BIBLIOGRAPHIE
I. OUVRAGES
1. AUDY R., Stratégie Publicitaire Et
Marketing, Paris, éd. Dunod, 1971.
2. BRONCHARD B et LENDREVIE J., La
Publicité. Paris, éd. Dalloz, 1983.
3. BRUNO G., Quelques Aspects de la
Publicité dans le Développement, Paris, éd.
Dunod, 1984.
4. DAYAR A et autres, Marketing,
Paris, éd. Presses universitaires, 1983.
5. GODMAN C., Organisation Direction et
Contrôles, Paris, éd. HRN, 1974.
6. KOTLER PH et DUBOIS B., Marketing et
Management, Paris, 9è éd. Public-Union,
1997.
7. KOTLER PH et DUBOIS B., Vente et
Publicité, Paris, éd. Public, Union, 1997.
8. LALOIRE M., Vente et
Publicité, Paris, Bruxelles, éd. De Boeck, 1983.
9. LENDREVIE S et LINDON L., Mercator,
Théorie et Pratique, Marketing, Paris 3ème éd Dalloz
1983.
10. VERHULST A.P., Economie de l'entreprise, Kinshasa
éd. CRP, 1984.
II. NOTES DE COURS
1. MBAYO, Notes de cours de marketing,
inédits, G3 SCA, ISP-GOMBE, Kinshasa, 2015.
2. Bongo-Bongo, Notes de cours de méthodes
de recherches scientifiques, inédites, L1 SCA,
ISP-GOME, Kinshasa, 2015.
TABLE DES MATIERES
EPIGRAPHE................................................................................................................................................I
DEDICACE................................................................................................................................................................................II
REMERCIEMENT....................................................................................................................................................................III
INTRODUCTION
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défini.
1. PROBLEMATIQUE
1
2. HYPOTHESE
2
3.
METHODOLOGIE DE RECHERCHE
2
4. CHOIX ET INTERET DU SUJET
3
5. DELIMITATION SPATIO-TEMPORELLE
3
6
. CANEVAS DU TRAVAIL
3
CHAPITRE 1. GENERALITES SUR LES CONCEPTS
DE BASE
5
SECTION 1. NOTION SUR LA PUBLICITE
5
1.1.1. Origine de la publicité
5
1.1.2. Définition de la publicité
5
1.1.3. Rôle de la publicité
6
1.1.4. Fonctions de la publicité
6
1.1.5. Sortes de publicité
7
1.1.5.1. La publicité directe
7
1.1.5.2. La publicité indirecte
7
1.1.6. Objectifs de la publicité
7
1.1.7. Conditions d'une bonne publicité
8
1.1.8. Création publicitaire
8
1.1.8.1. Définition et notion
8
1.1.8.2. Stratégie de la création
9
1.1.9. Etapes d'un message publicitaire
12
1.1.10. Méthodes de création
publicitaire
12
1.1.11. La pratique de la publicité
13
SECTION 2. L'ENTREPRISE
13
1.2.1.
Définition
13
1.2.2. Le rôle de l'entreprise
14
1.2.3. Fonctions dans l'entreprise
14
1.2.3.1. La fonction administrative
14
1.2.3.2.La fonction financière
15
1.2.3.3.La fonction comptable
15
1.2.3.4.La fonction commerciale
15
1.2.3.5.La fonction technique
15
1.2.3.6.La fonction sécurité
15
1.2.3.7.La fonction de production
16
1.2.4.Classification des entreprises
16
1.2.4.1.D'après leurs secteurs
d'activité
16
1.2.4.2.D'après leurs dimensions
17
1.2.4.3.D'après leur nature
18
1.2.4.4.D'après leur position dans le
circuit économique
19
CHAPITRE 2. PRESENTATION DE LA
MARSAVCO
21
SECTION 1. HISTORIQUE ET SIEGE SOCIAL
21
2.1.1 Historique
21
2.1.2. Siège social
22
SECTION 2. OBJET SOCIAL
23
SECTION 3. FORME JURIDIQUE ET DU CAPITAL SOCIAL
23
SECTION 4. ACTIVITES DE LA SOCIETE
23
SECTION 5. STRUCTURE ORGANIQUE ET FONCTIONNELLE
24
2.5.1. Structures organiques
24
2.5.2. Structures fonctionnelles
24
SECTION 6. ORGANIGRAMME DE LA MARSAVCO
27
CHAPITRE 3. LA PUBLICITE DE PRODUIT
SOUMAMOUS ET SON IMPACT DANS LES VENTES DE LA MARSAVCO
28
SECTION 1. LA FONCTION MARKETING À LA
MARSAVCO
28
3.1.1. Rôle de la fonction marketing au sein
de la Marsavco
28
3.1.2. Organisation du département marketing
à la Marsavco
28
3.1.3. Le marketing mix à la Marsavco
29
3.1.3.1. La politique des produits
29
3.1.3.2. La politique de prix
30
3.1.3.3. La politique de la place
30
3.1.3.4. La politique de la promotion
31
SECTION 2. PRESENTATION ET ANALYSE DES DONNEES
31
3.2.1. Evolution des coûts publicitaires de
produit SOUMAMOUS et du chiffre d'affaires de la MARSAVCO
31
3.2.1.1. Evolution des dépenses
publicitaires de produit SOUMAMOUS
31
3.2.1.2. Evolution du chiffre d'affaires de la
MARSAVCO
32
CONCLUSION
36
BIBLIOGRAPHIE
39
TABLE DES MATIERES
40
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