Nécessité de la publicité dans une entreprise pour l'accroissement de son chiffre d'affaires, cas de produit soumamous de la marsavco de 2013 à 2015

SECTION 2. PRESENTATION ET ANALYSE DES DONNEES

3.2.1. Evolution des coûts publicitaires de produit SOUMAMOUS et du chiffre d'affaires de la MARSAVCO

3.2.1.1. Evolution des dépenses publicitaires de produit SOUMAMOUS

Le tableau ci-dessous présente l'évolution des dépenses publicitaires engagées par la MARSAVCO pour la commercialisation de son produit SOUMAMOUS pendant la période de notre étude, de 2013 à 2015.

Tableau n°1 : Dépenses Publicitaires de produit SOUMAMOUS (en $)

Années	Les dépenses publicitaires	Pourcentage
2013 2014 2015	5.230.144 7.563.240 8.674.180	24 35 41
TOTAL	21.467.564	100 %

Source : Direction marketing de la MARSAVCO

Commentaire :

De l'analyse du tableau ci-haut, nous remarquons que la MARSAVCO a engagé une dépense publicitaire de 21.467.564$ sur toute la période de notre étude.

Ainsi, donc, en 2013, elle a engagé une dépense de 5.230.144 $ soit 24% des dépenses totales, 7.563.240 $ soit 35% à l'an 2014 et 8.674.180 $ soit 41% à l'an 2015.

Il sied de constater qu'il y a une augmentation des dépenses publicitaires de produit SOUMAMOUS durant les trois années couvrant la période de notre étude.

3.2.1.2. Evolution du chiffre d'affaires de la MARSAVCO

Par chiffre d'affaires, nous entendons à ce niveau, l'ensemble des commandes exécutées par une entreprise et leur valeur correspondante. L'analyse du chiffre d'affaires de la MARSAVCO est très indispensable dans la mesure où elle concoure à l'appréciation du dynamisme de la société à travers sa part du marché.

Ce chiffre d'affaires a évolué de la manière suivante :

Tableau n°2 : Evolution du chiffre d'affaires de MARSAVCO (en milliers de dollars américains)

Années	Evolution des ventes	Pourcentage
2013 2014 2015	192.307.692 215.602.300 217.840.500	30 34 36
TOTAL	625.750.492	100 %

Source : Direction marketing de la MARSAVCO

Commentaire :

Sur toute la période observée, le chiffre d'affaires total enregistré par la MARSAVCO est de 625.750.492 $ dont 192.307.692 $ soit 30% ont été obtenus en 2013, 215.602.300 $ soit 34% l'an 2014 et 217.840.500 $ soit 36% ont été obtenus en 2015.

3.2.2. Etude de corrélation entre les coûts publicitaires et le chiffre d'affaires de la MARSAVCO

L'impact de la publicité de SOUMAMOUS sur l'évolution du chiffre d'affaires de la MARSAVCO s'effectuera par l'étude de la corrélation entre les dépenses publicitaires de produit SOUMAMOUS, considérée comme la variable indépendante X et le chiffre d'affaires de l'entreprise, considérée comme la variable dépendante Y.

La corrélation est une notion utilisée en économie, en statistique, et ou en économétrie, en vue de mesurer le degré d'influence d'une variable indépendante (X) sur une autre dépendante (Y). Cette mesure est appréciée sur base du coefficient de corrélation r calculé de la manière suivante^15(*) :

r=

Avec covxy = covariance de X et Y

= écart-type de x

Et écart-type de y

NB : le principe d'appréciation stipule que la corrélation existerait entre deux variables, lorsque le coefficient « r » trouvé serait supérieur à 60 %.

Au vue des grandes sommes que représentent ces deux variables (publicités de SOUMAMOUS et les chiffre d'affaires de la MARSAVCO), nous les arrondissons par millions en vue de bien mener nos enquêtes.

* ¹⁵ KABANGA MUSAU, notes de cours de statistique descriptive, ISP-GOMBE, g1 SCA, inédites, 2015, p.25