CHAPITRE 3. LA PUBLICITE DE
PRODUIT SOUMAMOUS ET SON IMPACT DANS LES VENTES DE LA MARSAVCO
SECTION 1. LA FONCTION
MARKETING À LA MARSAVCO
3.1.1. Rôle de la
fonction marketing au sein de la Marsavco
Le marketing est une fonction dynamique qui requiert, en plus
des connaissances professionnelles proprement dites, des qualités
personnelles de contact, de parfaite maîtrise de la communication, de
l'intuition pour résoudre des problèmes imprévus.
La fonction marketing joue un rôle très important
dans la commercialisation des produits. Il se met à l'écoute du
marché, analyse ses besoins, offre des qualités en nombre
suffisant, aux moments et en droits appropriés de sorte à le
vendre avec une marge acceptable.
Il incombe aux responsables de cette fonction de concevoir,
planifier, piloter et contrôler la bonne exécution des
opérations visant à atteindre ce résultat.
Le marketing sert donc à offrir un produit
répondant aux besoins et désirs des consommateurs.
3.1.2. Organisation du
département marketing à la Marsavco
Le département marketing et commercial à la
Marsavco se subdivise en trois sections :
Ø La section des produits détergents ;
Ø La section foods de PP ;
Ø La section étude de marché.
a) La section des produits détergents
Dirigée par un chef de produit détergent qui
s'occupe de la gestion des produits détergents fabriqués par la
société elle-même. Elle suit le comportement et
l'évolution des détergents de la Marsavco par rapport à
ceux des concurrents en relation avec le mix marketing.
b) Section étude de marché
Sur base des informations recueillies sur les produits
Marsavco et ceux des concurrents, cette section a pour tâche majeure, de
surveiller les produits sur le marché. Elle effectue des analyses et
études adéquates qui lui permettent de formuler des nouvelles
propositions sur lesquelles est fondée la prise de décision en
marketing. D'où, son qualificatif du « cerveau moteur, l'oeil
et l'oreille du marketing ».
c) Section Produits Food
Elle a pour tâche de veiller à la production de
chaque produit. Elle s'occupe aussi de la préparation et du passage de
spot ainsi que le placement des panneaux publicitaires.
3.1.3. Le marketing mix
à la Marsavco
Quand on parle de marketing mix, on pense à l'ensemble
des principes directeurs de l'action commerciale en accord avec les autres
politiques de l'entreprise. Pour motiver les consommateurs, le
département du marketing de la Marsavco met à leur disposition
des techniques du marketing mix ci-après :
Ø Le produit ;
Ø Le prix ;
Ø La place ;
Ø La promotion ;
| 
