Le marketing internet en France et benchmarking en Europe

• AVANT PROPOS
  
• Introduction générale
  
  • I. LA PUBLICITE SUR INTERNET : un marché en plein essor
    
  • II. I.1 La publicité et marketing SUR internet : de quoi parle t- on ?
    
    • I.1.1 Les objectifs marketing des annonceurs
      
    • I.1.2 Les avantages de la publicité sur Internet
      
  • I.2 Le marché français de la publicité sur Internet_________________
    
    • I.2.1 Les acteurs en présence
      
    • I.2.2 Situation du marché français
      
    • I.2.2.1 Situation en valeur : investissements en hausse
      
    • I.2.2.2 Situation en volume : nombre d'utilisateurs en hausse
      
    • I.2.3 Les raisons de la croissance de l'e-pub
      
    • I.2.4 Les menaces et contraintes sur le marché
      
    • La première limite à la publicité sur internet tient au fait qu'Internet est un média très évolutif, lié à la technologie. On assiste à l'apparition de nouveaux formats fréquemment.
      
    • D'autres menaces sont aussi à prendre en compte telles que :
      
  • I.3 La publicité sur internet et ses techniques__________________________
    
    • I.3.1 Les techniques de la publicité sur internet
      
    • I.3.2 La mise en ligne des campagnes
      
    • I.3.3 Les formats de publicité sur Internet
      
    • I.3.4 Le marché mondial de l'e-publicité
      
  • Conclusion première partie
    
• II. Ratecard : base de données on line
  
  • II.1 Le produit Ratecard
    
    • II.1.1 Que trouve t-on sur Ratecard en ligne ?
      
    • II.1.2 La valeur ajoutée de Ratecard
      
    • II.1.2 La mise à jour des données
      
    • II.1.3 Le guide papier : Ratecard
      
  • II.2 Politique de prix
    
    • II.2.1 La grille tarifaire 2007
      
    • II.2.2 Les services associés à l'adhésion
      
    • II.2.3 Les tarifs publicitaires
      
  • II.3 Politique de communication
    
    • II.3.1 La newsletter : véritable outil stratégique
      
    • II.3.2 Les salons professionnels
      
  • II.4 Mode de distribution
    
  • Conclusion deuxième partie
    
• III. L'étude 2006
  
  • III.1 Les données de l'étude
    
  • III.2 Le contenu de l'étude
    
    • III.2.1 Analyse des formats publicitaires
      
    • III.2.2 Analyses des thématiques
      
    • III.2.3 Tarification des produits publicitaires
      
• IV. VEILLE MARKETING ET BENCHMARKING A L'INTERNATIONAL
  
  • IV.1 Le marché britannique de l'E-PUB
    
  • IV.2 Le marché allemand de l'e-pub
    
  • IV.3 Le marché italien de l'e-pub
    
  • IV.4 Le marché espagnol de l'e-pub__________________________________
    
• SYNTHÈSE SUR L'EXISTENCE D'UNE BASE DE DONNES DES TARIFS DU MEDIA INTERNET
  
• Conclusion générale
  
• Annexe I : Le marché de la publicité sur internet en France
  
• Annexe II : La publicité en ligne, une histoire récente (IAB)
  
• Annexe III : Les Régies adhérentes à Ratecard
  
• Annexe IV: Les formats et tailles d'inserts dans Ratecard
  
• Annexe V : Organigramme FIVIA
  
• Annexe VI : Invitation à la présentation de
  
• Ratecard Automne - Hiver
  
• Annexe VII : Benchmarking - Contacts
  
• Glossaire
  
• SOURCES D'INFORMATIONS UTILISEES