Annexe II : La
publicité en ligne, une histoire récente (IAB)
La publicité sur Internet est une activité
très récente : moins de deux décennies se sont
écoulées depuis l'apparition de la première image
publicitaire sur le Web en 1994.
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Dates
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Evènements
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27 octobre 1994
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- Création de la
première
bannière sur Internet pour la campagne AT&T.
Réalisée par l'agence Modem Média, elle est publiée
sur le site HotWired.com
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1995
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- Sun lance le langage de programmation Java. Premières
publicités sur Yahoo !
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1996
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- Création de l'Advertising Bureau aux Etats-Unis
- Diffusion de la première bannière
publicitaire en France
- Netgravity présente le premier système de
gestion de serveurs
de publicité pour sites Internet
- Première publicité interactive : le jeu
Pong pour Hewlett
Packard
- Lancement de la première version de Flash par
Macromédia
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1997
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- Apparition des premiers interstitiels et lancement Realplayer
G2
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1998
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- Lancement de Google, premier moteur de recherche mondial
- Fondation de
l'IAB
France
- Direct Hit calcule la popularité d'un site par le
nombre de passages des internautes sur celui-ci
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1999
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- Apparition des bandeaux publicitaires à gratter (jeux
en ligne)
- Le service AdNetTrack permet de repérer, d'identifier
et de répertorier, selon la nomenclature SECODIP, les bannières
de publicité présentes sur les sites web.
- Lancement de Windows Média Player 6 par Microsoft et
de Quicktime 4.0 par Apple
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2000
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- Essor du pop up et des rectangles en Flash
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2001
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- Début de la publicité Rich Média :
lancement de la célèbre campagne IBM «Web site blues" (voir
la
bannière)
- L'IAB Américain définit des formats standard
comme le rectangle ou le skyscraper.
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2002
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- BMW utilise une nouvelle technologie pour identifier la
vitesse de connexion des internautes et leur délivrer des alternatives
de formats publicitaires selon le débit utilisé.
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2003
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- Lancement de Windows Média Player 9
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2005
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- Sortie de Flash 8
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Source IAB Europe (Synthèse)
Annexe III : Les
Régies adhérentes à Ratecard
Annexe IV: Les formats et
tailles d'inserts dans Ratecard
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Type d'insert
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Taille
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Type d'insert
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Taille
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Type d'insert
|
Taille
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Bandeau
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234*60
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Calque
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-
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Rectangle
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260*360
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315*40
|
Carré
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125*125
|
300*100
|
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330*60
|
130*130
|
300*250
|
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428*230
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150*150
|
330*180
|
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440*150
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160*160
|
630*90
|
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468*60
|
200*200
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Skyscraper
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100*200
|
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468*120
|
250*250
|
100*360
|
|
468*180
|
260*360
|
120*240
|
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468*230
|
260*500
|
120*450
|
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468*240
|
300*100
|
120*600
|
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468*300
|
384*320
|
130*540
|
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468*460
|
425*600
|
130*600
|
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468*60
|
450*350
|
140*600
|
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728*180
|
Corner
|
-
|
148*555
|
|
728*300
|
Flash transparent
|
-
|
148*800
|
|
728*90
|
Full
|
300*250
|
150*300
|
|
755*97
|
Habillage
|
-
|
160*300
|
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771*30
|
Interstitiel
|
336*500
|
160*600
|
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780*80
|
400*300
|
250*600
|
|
Billboard
|
600*240
|
450*500
|
360*600
|
|
Bouton
|
50*50
|
500*400
|
Sponsoring
|
-
|
|
50*72
|
569*250
|
Superstitiel
|
-
|
|
70*70
|
600*250
|
Text Link
|
25*1
|
|
80*40
|
605*375
|
72*1
|
|
88*31
|
750*500
|
80*1
|
|
100*25
|
800*600
|
160*1
|
|
100*50
|
800*700
|
Vidéo
|
-
|
|
120*45
|
Lien
|
-
|
16/9ème
|
300*250
|
|
120*60
|
Out of the Box
|
-
|
|
320*180
|
|
120*80
|
Page Evènements
|
-
|
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|
|
120*120
|
Players
|
529*355
|
|
|
|
120*130
|
Pop Under
|
250*250
|
|
|
|
120*150
|
300*400
|
|
|
123*62
|
400*400
|
|
|
123*176
|
500*250
|
|
|
125*25
|
600*480
|
|
|
140*25
|
700*400
|
|
|
148*60
|
720*300
|
|
|
152*47
|
Pop Up
|
200*200
|
|
|
159*80
|
250*250
|
|
|
170*58
|
300*300
|
|
|
174*44
|
300*400
|
|
|
180*150
|
PréHome
|
800*600
|
|
|
200*60
|
Publi rédactionnel
|
-
|
|
|
200*80
|
|
|
|
215*80
|
|
|
|
370*69
|
|
|
| 
