II.4
Mode de distribution
Il s'agit particulièrement du guide Ratecard papier.
Edité à 2000 exemplaires les années
précédentes, la version papier de Ratecard a été
éditée à 2500 exemplaires cette saison. Ce guide,
distribué gratuitement aux principaux acteurs du marché de la
publicité sur internet, reste un outil indiscutable pour les
média planners.
De 2000 à 2003, Ratecard a été la seule
base de données de l'offre des tarifs publicitaires sur Internet.
Depuis, de nouvelles sociétés essaient d'intégrer ce
marché de niche.
Les principaux concurrents sont : Offre Media, CB
News.
Offremedia
Depuis 2005, le site offremedia.com propose également
l'accès en ligne à une base de données des tarifs, aux
news du marché et à des études.
Avec cependant des différences notables par rapport
à Ratecard :
Offremedia recense les tarifs web, presse,
télévision, affichage et radio et ne développe pas
d'expertise autour du media Internet
Si les régies ont la possibilité d'entrer
gratuitement certaines données en ligne, celles- ci ne sont pas
exhaustives : 1 ligne de tarifs, nom, adresse et téléphone
de la régie.
La mise en ligne de tous les tarifs, des trafics, des
CGV...est facturée 1500 € par an. La régie peut
elle-même prendre en charge ses mises à jour, demander un
support à Offremédia (50€ / session de mise à
jour).
On ne trouve pas à proprement parler d'études
sur le site : il s'agit de liens vers les communiqués de presse
des régies.
Enfin, Offremédia n'édite aucune version
papier de ses données.
CB news et le guide papier de la publicité
sur Internet
CB news, édite depuis 18 ans un coffret de guides
« Short List » qui réunit
en 5 tomes tous les experts de la communication. Chaque guide présente
un métier : publicité, marketing, communication
d'entreprise, design et études ; les sociétés y sont
présentées sous forme de fiches techniques.
A partir de mai 2006, le volume publicité va être
enrichi d'une partie dédiée à la publicité sur
Internet avec une présence des régies et portails Internet en
simple ou double page.
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Sites et portails
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Régies on-line
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2500 euros la simple
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2000 euros la simple
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3500 euros la double page
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3000 euros la double
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Le coffret Short List est adressé gratuitement aux 4000
entreprises ayant le plus investi en plurimédia (Presse, Radio, TV,
Internet, publicité Extérieure, Media Tactique et Cinéma),
et disponible par ailleurs au prix de 105 euros.
CB news lance également une nouvelle plateforme
shortlist.com (portail de la communication) qui donne accès, en ligne,
à certaines informations présentes dans les fiches techniques
papier. Des mises à jour peuvent être effectuées par les
sociétés si elles le souhaitent.
Différence notable avec Ratecard : aucune offre
tarifaire n'est présentée. On trouve, dans les guides, une
présentation des sociétés et leurs principaux budgets.
Cette concurrence étant faible et indirecte, Fivia n'en
ressent pas encore les effets. De plus ces différentes
sociétés ne présentent pas de services aussi complets que
Ratecard.
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