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Le marketing internet en France et benchmarking en Europe( Télécharger le fichier original )par Sandra-Luce NSIKAHANA Institut d'Administration des Entreprises - Master Stratégie, veille d'Entreprise et Technologie de l'Information et de la Communication 2006 |
I.3 La publicité sur internet et ses techniques__________________________I.3.1 Les techniques de la publicité sur internetIl existe trois principaux outils de mesure de l'efficacité de la publicité sur Internet : les outils statistiques de mesure d'audience, les serveurs de publicité ou adservers et les outils de gestion de campagne. Les outils statistiques de mesure d'audience Placés sur le site de l'annonceur ou de l'éditeur, ils servent à évaluer le trafic et à appréhender l'intérêt des internautes pour le contenu éditorial ou commercial d'un site. Parmi les outils du marché on a : Xiti, E-stat, Webtrends... Les serveurs de publicité ou adservers Utilisés par les régies pour administrer les espaces publicitaires vendus aux différents annonceurs, les serveurs de publicité sont nécessaires à toute exploitation professionnelle d'un support publicitaire. Parmi ces serveurs on trouve Dart, OpenAdStream, Adjuggler... Les outils de gestion de campagnes Placés chez les agences (et rarement chez les annonceurs, sinon très importants), ils servent à analyser en temps réel les performances des campagnes publicitaires. En exemple, on peut citer DFA, OpenAdStream, AdFront. I.3.2 La mise en ligne des campagnesTrois p Navigateur Serveur de publicité agence Agence Régie Internaute Serveur de publicité Régie Serveur
rincipales étapes concourent à la mise en ligne d'une publicité sur internet : 1. Le serveur du site envoie la page web recherchée par l'internaute via son navigateur 2. Le serveur de publicité de la régie sélectionne la campagne publicitaire à activer 3. Le serveur de publicité de l'agence sélectionne l'objet publicitaire correspondant I.3.3 Les formats de publicité sur InternetIl existe de nombreux types de produits publicitaires sur internet qui se déclinent sous des formats, parmi lesquels : L'e - mailing La boite aux lettres électronique est rentrée dans les usages des internautes. C'est la première à être ouverte dès que l'internaute se connecte. Dès lors la publicité par l'e-mailing trouve son utilité. Cependant, les envois de mails doivent être ciblés car l'internaute peut juger cela trop intrusif. Les bandeaux Ce sont des espaces publicitaires affichés sur des pages web. Le grand attrait des annonceurs pour ce format, s'explique par le fait qu'ils existent sous différents formats, standards IAB et sont adoptés par l'ensemble du marché. Les publicités interstitielles Les interstitiels sont des pages publicitaires qui s'intègrent entre deux pages de contenu demandées par l'internaute. Ils fonctionnent comme un spot télévisuel qui apparaîtrait au milieu de l'écran. Son temps de téléchargement est long. Les Pop Up et Pop Under Le pop up est une page publicitaire qui se juxtapose par-dessus une page web ouverte. Ces « champignons du web » sont jugés très intrusifs. Le sponsoring Il s'agit souvent du parrainage d'un site internet par une entreprise (annonceur). Souvent ce sponsoring se traduit par un message visuel sur le site du type « grâce à notre sponsor X, vous avez accès gratuitement à ces informations» ou encore « visitez le site de nos sponsors ». Le Rich Média L'achat de formats classiques simples en ligne connaît un faible recul qui s'explique par le développement du Rich média qui combine diverses technologies (flux Xml, mini boutiques, vidéo, son, interstitiel...). Autres formats voir annexe IV : les formats et taille d'inserts dans Ratecard page 47 |
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