L'impact de la publicité sur le lancement d'un nouveau produit: cas Pepsi Max au Maroc

• Avant-propos
  
• Remerciements 
  
• Introduction générale :
  
• 1ère partie
  
• Chapitre I
  
•   Le lancement d'un nouveau produit
  
• I. Etudier les chances de succès de l'entreprise :
  
  • 1.1. Mesure de l'attractivité du marché :
    
  • 1.2. Estimer l'accessibilité du marché :
    
  • 1.3. Évaluer la demande pour les produits innovants :
    
  • 1.4. Repérage des opportunités :
    
• II. Étudier les pistes de développement du produit :
  
  • 2.1. Segmentation et ciblage :
    
  • 2.2. Positionnement et différenciation :
    
  • 2.3. Méthodes de conception (l'innovation) :
    
• III. Développement du nouveau produit :
  
  • 3.1. Évaluation du nouveau produit :
    
  • 3.2. Développement du projet :
    
  • 3.3. Validation et mise en oeuvre du projet :
    
• IV. Lancement du nouveau produit :
  
• Chapitre 2
  
•   La communication publicitaire
  
• I. Les outils de la communication publicitaire :
  
  • 1.1. Publicité média (communication mass-média):
    
  • 1.2. Publicité hors-média (communication hors-média):
    
• II. Les formes de la communication publicitaire :
  
  • 2.1. La publicité persuasive et informative :
    
  • 2.2. La publicité projective ou intégrative :
    
  • 2.3. La publicité mécaniste ou comportementale:
    
  • 2.4. La publicité suggestive:
    
• III. Les acteurs de la communication publicitaire :
  
  • 3.1. Les annonceurs :
    
  • 3.2. Les agences de publicité :
    
  • 3.3. Les centrales d'achat d'espaces ou agences médias :
    
  • 3.4. Les sociétés de création et de production publicitaires :
    
• IV. Stratégie de la communication publicitaire :
  
  • 4.1. Étapes de la création publicitaire :
    
  • 4.2. La création du message publicitaire :
    
  • 4.3. Élaboration du plan média :
    
    • A- La mesure de l'audience des médias :
      
    • B- La construction du plan média :
      
  • 4.4. Budget et contrôle de l'efficacité publicitaire :
    
    • A- La détermination du budget publicitaire :
      
    • B- Le contrôle de l'efficacité publicitaire :
      
• 2ème partie
  
• Cas pratique
  
• Pepsi Max au Maroc
  
• I. Présentation de la firme PepsiCo :
  
  • Chiffres clés :
    
• II. Pepsi Max : mix marketing
  
  • · Les formats:
    
  • · Infos nutrition: valeurs nutritionnelles pour 100 mlValeur énergétique1.2 KJ (0,3 Kcal)Hydrate de carbone0.06 gProtéines < 0,02 gGlucides (dont sucres 0g)< 0,1 gLipides (dont saturés 0g)0 gFibres alimentaires0 gSodium< 0,1 gCaféine12 mgAspartame58Acésulfame4
    
• III. Étude de l'impact de la publicité sur le lancement de Pepsi Max au Maroc 
  
• Conclusion générale :
  
• Bibliographie
  
• Table des matières