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L'impact de la publicité sur le lancement d'un nouveau produit: cas Pepsi Max au Maroc( Télécharger le fichier original )par Nabila AMEDIOUNE Université Cadi Ayyad: faculté des sciences juridiques, économiques et sociales Maroc - Licence option gestion 2009 |
3.3. Les centrales d'achat d'espaces ou agences médias :Leur principale activité consiste à acheter « en gros » aux supports une partie importante de leur espace publicitaire, pour revendre ensuite cet espace « au détail », à des annonceurs. Ils assurent aussi des fonctions de conseil, pour les annonceurs ou leurs agences, dans la conception et l'optimisation des plans-médias. 66(*) 3.4. Les sociétés de création et de production publicitaires :Généralement de petites E/ses ou même des individus qui travaillent soit directement pour les annonceurs, soit pour leur agences conseils ; elles se chargent de la création et/ou de l'exécution de projets d'annonces mais pas de la conception de la stratégie de communication ni de l'achat d'espace. 67(*) * 66 J. LENDREVIE et D. LINDON, MERCATOR, p.453. * 67 Idem. p. 453-454. |
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