|
Cas Pepsi Max
Encadrement: Mémoire réalisé par:
Mr. Mohamed Nabila
AMEDIOUNE
Najib En vue de l'obtention de
la licence
BEN MOUSSA Option
gestion Année universitaire: 2009/2010
Année 1, n°
L'impact de la publicité sur le lancement d'un
nouveau produit :
Date de parution
UNIVERSITÉ CADI AYYAD
FACULTÉ DES SCIENCES JURIDIQUES
ÉCONOMIQUES ET SOCIALES
MARRAKECH
Avant-propos
Le présent travail s'inscrit dans le cadre de la fin de
nos études en Sciences Économiques et de Gestion, option Gestion,
à la Faculté des Sciences Juridiques,
Économiques et Sociales de l'Université Cadi Ayyad
(UCAM).
Tout(e) étudiant(e) dans sa troisième
année doit rédiger un mémoire de fin d'étude dont
le thème doit s'ancrer dans son domaine de spécialisation. C'est
au respect de cette tradition que ce modeste travail a été
rédigé.
L'une des matières enseignées est le marketing,
défini en tant que discipline du management cherchant à
déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en
fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de
la société en général. Ce mémoire s'articule
autour de cette discipline et porte précisément sur
« l'étude de l'impact de la
publicité sur le lancement d'un nouveau produit : cas Pepsi Max
».
Remerciements
v Je tiens avant tout à rendre gloire à Dieu
pour sa bonté infinie, pour la santé et la paix
accordées.
v Je tiens à remercier tout particulièrement mon
encadreur le professeur et Vice Doyen de la faculté FSJES, Mr. Mohamed
Najib BEN MOUSSA qui m'a orienté et aidé pour la
réalisation de ce mémoire malgré les obligations et les
contraintes propres à ses fonctions.
v Reconnaissance à mes parents qui ont fait tous leurs
efforts pour m'aider tout au long de mon parcourt d'étude jusqu'à
aujourd'hui, ainsi qu'à toute ma famille.
v Je remercie aussi tous et toutes mes ami(e)s qui m'ont
encouragé et aidé pendant la préparation de ce
mémoire et à qui je souhaite bonne chance dans leurs projets
d'avenir.
v Mes sentiments de gratitude à tous et à toutes
qui ont soutenu et contribué à l'élaboration de ce travail
de prés ou de loin; et aussi à la faculté FSJES de
Marrakech et à tous les professeurs qui m'ont enseigné.
Introduction générale :
Dans le cadre du développement d'un nouveau produit, la
stratégie de lancement est l'une des phases les plus importantes, c'est
elle qui oriente toute la vie du produit et doit être bien
orchestrée.
Le développement et le lancement de nouveaux produits
représente une énorme prise de risques pour l'entreprise, c'est
pour cela que les marketeurs mettent en action tous les outils marketing mis
à leur disposition concernant l'étude de marché, l'analyse
et l'étude du produit... etc. Un ensemble de démarches
primordiales pour un bon lancement.
Cette stratégie se borne habituellement à la
communication publicitaire qui représente le premier contact avec le
consommateur. Bien que son budget de réalisation soit très
élevé, elle est devenue incontournable pour agir sur les
attitudes et les comportements de la cible visée. Ce qui nous
amène à poser certaines questions :
· En quoi la publicité peut influencer le
consommateur dans sa décision d'achat d'un nouveau produit sur le
marché ?
· Devant elle, le marocain est-il perceptif ? Lui
accorde-t-il un réel intérêt, à la conception des
messages et des images qui lui sont transmis, pour guider ses choix devant une
multitude de produits qui s'offrent à lui ?
· La communication publicitaire est juste le
développement d'un argumentaire ou plutôt un art de
persuasion ?
Pour essayer de répondre à ces questions, ce
travail sera divisé en deux parties comme suit :
· Une partie théorique qui comprendra deux
chapitres :
o Chapitre I : le lancement d'un nouveau
produit
Où on exposera les phases de développement d'un
nouveau produit, préalables à sa conception, de l'étude du
marché et de la cible jusqu'au lancement du produit.
o Chapitre II : la communication publicitaire
Où on montrera les divers moyens de communication
adoptés par les entreprises, ses formes et ses acteurs, ainsi que son
processus de réalisation.
· Une partie pratique dédiée à
l'étude de l'impact de la publicité sur le lancement de la
boisson gazeuse « Pepsi Max » sur
le marché marocain.
| 
