Effet de la communication publicitaire sur les consommateurs dans la ville de Cotonou pendant la promotion commerciale: cas du quartier saint-Michel

• UNIVERSITE D'ABOMEY- CALAVI
  

• FACULTE DES LETTRES, ARTS ET SCIENCES HUMAINES
  
• (FLASH)
  

• PRESENTE PAR : MAITRE DE MEMOIRE :
  
  • Sylvain Apollinaire Rogatien SEGLA
    
  • DOSSOU - YOVO Professeur Assistant
    
  • de Psychologie à l'UAC
    
  • ANNEE ACADEMIQUE 2006 - 2007
    

• I- La population face à la publicité 44
  
  • II- Analyse des données 51
    
  • I- PROBLEMATIQUE
    
    • I-2- Hypothèses
      
    • I-3- Objectifs
      
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    • II- L'ETAT DE LA QUESTION
      
    • La communication publicitaire est un moyen par lequel les acteurs économiques arrivent à se faire connaître, à faire connaître les produits, les biens et services. Avant de faire l'état de la question, qu'est-ce qui justifie le choix de ce thème ?
      
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    • III- L'APPROCHE METHODOLOGIQUE
      
    • III-1- La délimitation du champ d'investigation
      
    • III-2- L'échantillonnage
      
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    • L'autre échantillonnage qui est à la fois volontaire et aléatoire nous a permis non seulement de cibler les boutiques et autres points de ventes des différents produits, mais aussi d'interroger des agents commerciaux et des directeurs commerciaux.
      
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    • III-2-1- Techniques et collecte de données
      
    • III-3- Les difficultés rencontrées
      
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    • IV- LA CLARIFICATION CONCEPTUELLE
      
    • Effet : Selon le dictionnaire universel 1, c'est ce qui est produit par une cause. C'est aussi un effort transmis par un mécanisme. Un mécanisme à double sens par exemple.
      
• La publicité est un support qu'utilise la promotion commerciale pour mobiliser les consommateurs. C'est donc par un phénomène d'interaction que se manifeste l'action de la publicité dans la population. Car c'est par la réaction et le comportement de la population que le promoteur vérifie son action.
  
• I- LA POPULATION FACE A LA PUBLICITE
  
• I-1- La catégorisation des enquêtés
  
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