Aujourd'hui, ville carrefour, capitale économique et
des manifestations culturelles du Bénin au croisement des traditions et
de la modernisation, Cotonou est située au sud du Bénin, et est
la porte océane du pays. Selon le recensement général de
la population et de l'Habitation (RGPH) 3 de 2002,
la population cotonoise s'élève à 665.100 habitants.
1- FAUQUE Jean-Charles, Faire de la Pub sans Budget
Pub, Paris, Nathan, 1992, 95 p.
2- Claviez Jacques, Pratique de la Communication et de la
Publicité : Comment s'y prendre pour mieux vendre,
Guernesey, J.C.I Ltd, 1987, 168p.
3- RGPH : Recensement Général de la
Population et de l'Habitat.
La population de la capitale économique de notre pays
est en majorité jeune, donc susceptible de s'intéresser plus
facilement aux nouvelles technologies et à la prolifération des
moyens de communication de masse. Avec une superficie de 79 km² et 144
quartiers, la ville de Cotonou subit une pression démographique et
spatiale du fait des conditions économiques favorables (Port,
Aéroport, Marché, Commerce, Industries, Services Publiques, etc.)
Cosmopolite, le siège du marché "Dantokpa", est
l'un des plus grands et des plus fréquentés de la
sous-région. Ses tentacules envahissent toutes les rues et le moindre
espace vide dans la zone où il est construit. La ville est
encombrée de zémidjans (communément appelés zems)
qui sont des conducteurs de taxi moto dont les gaz d'échappements
polluent l'environnement et de différentes sortes d'affiches envahissant
les abords des avenues telles que les banderoles, les panneaux publicitaires et
même des affiches dans les feux tricolores.
Avec la démonopolisation des ondes, la ville de Cotonou
est aussi envahie par la presse écrite, les radios, les
télévisions, les agences de communication et des
cybercafés.
Ainsi, la nécessité de la vie moderne exige des
moyens de communications rapides et plus sûres. Pour atteindre leur but,
les promoteurs ou publicitaires ont, après la réalisation des
messages sous toutes les formes, accès aux différents moyens de
communication de masse qui sont presque tous concentrés dans la ville de
Cotonou.
Le quartier Saint-Michel de la ville de Cotonou prend en
compte la plus grande église catholique St Michel, l'avenue St Michel
qui permet de voir aisément l`affichage sur ce tronçon. Ce
quartier est limité par le carrefour Saint Michel, Scoa Gbéto,
Maro militaire, Sikècodji, Bar Tito, Jéricho, carrefour
Lègba et Dantokpa, le plus grand marché du Bénin. Notons
que tous ces quartiers cités sont populeux.
