PRESENTE PAR :
MAITRE DE MEMOIRE :
Sylvain Apollinaire Rogatien SEGLA
DOSSOU - YOVO Professeur Assistant
de Psychologie à l'UAC
ANNEE ACADEMIQUE 2006 - 2007
DEDICACE
Je dédie ce mémoire:
? A mes feux parents Jean-Marie DOSSOU-YOVO pour qui aller
à l'école est une priorité ; Satou Adèle
IBOURAÏMA, pour l'éducation qu'elle m'a donnée.
? A Sahadatou ALLOU DJERMAN, pour le soutien et l'effort
consenti pour notre bien-être durant toutes ces années.
? A toi, Nawofal Elnaam Joseph (NEJ) DOSSOU - YOVO. Toi et ta
maman êtes mon réconfort et ma joie de vivre.
REMERCIEMENTS
Je remercie sincèrement :
? Le Professeur Rogatien SEGLA, mon directeur de
mémoire, qui a su m'encadrer malgré ses multiples occupations.
? Tous les Professeurs à qui je dois toute ma
formation au Département de Sociologie-Anthropologie. Qu'ils trouvent
ici l'expression de ma profonde gratitude.
? Monsieur Charles TOKO, Directeur Général du
Groupe de Presse `'Le Matinal'', pour sa disponibilité malgré ses
multiples occupations.
? Tout le personnel du Groupe de Presse `'Le Matinal'' pour
la bonne collaboration pendant la réalisation de ce travail.
? Tous mes frères et soeurs Fortuné, Bertin,
Iréné, Jules, Grégoire, Raphaël, Cécile,
Léonie, Aline, et aux feux Boniface, Blaise, Vincent Babatoundé
Prudence.
? Toi ma soeur, Trinité, ton époux et tes
enfants, pour tout le soutien que vous m'apportez chaque jour.
? Mes amis Moustapha AMADOU, Jacques ASSOGBA et Osséni
AGNIDE pour votre soutien et votre franche amitié.
? Toute la famille LAWIN de Parakou.
? Tout le personnel de l'Agence de Communication
`'Com'Action'', spécialement Sandrine TOKO.
? Le Professeur Pierre DOSSOU-YOVO, pour sa
disponibilité malgré ses multiples occupations.
? Le Docteur Pascal TOSSOU pour sa totale
disponibilité.
? Tous ceux qui, de près ou de loin, ont
contribué à améliorer cette oeuvre et qui, d'une
manière ou d'une autre, ont partagé ma vie.
Pages
SOMMAIRE
Introduction 5
Chapitre I : LE CADRE
THEORIQUE ET METHODOLOGIQUE 8
I- La problématique 8
II- L'état de la question 11
V- L'approche méthodologique 13
IV- Clarification conceptuelle 18
Chapitre II : DE LA
CONCEPTION A LA REALISATION 21
I- La conception de spot et/ou affiches publicitaires
21
II- La réalisation 27
Chapitre III : LES
DIFFERENTS SUPPORTS DE LA
COMMUNICATION ET LEURS CHOIX
31
I- La communication de masse 31
II- La diffusion des spots et la vulgarisation des affiches
32
III- Le choix des média et supports 42
Chapitre IV :
PRESENTATION ET ANALYSE DES DONNEES
COLLECTEES
44
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