Buzz marketing : le rôle des leaders d'opinions

• INTRODUCTION
  
  • I. L'ETAT DE LA QUESTION
    
    • 1. LE NOUVEAU CONSOMMATEUR OU LA CRISE DU MARKETING TRADITIONNEL
      
    • 2. LES NOUVELLES FORMES DE COMMUNICATION
      
    • 3. LE BUZZ MARKETING
      
  • A. PRESENTATION ET CARACTERISTIQUES
    
    • 4. LES LEADERS D'OPINION
      
  • A. QU'EST-CE QU'UN LEADER D'OPINION ?
    
• II. PROBLEMATIQUE ET METHODOLOGIE
  
  • A. QUESTIONS ET HYPOTHESES
    
  • A. TECHNIQUE DE RECUEIL
    
  • B. TECHNIQUE D'ANALYSE
    
• III. LE ROLE DES LEADERS D'OPINION
  
• CONCLUSION
  
• ANNEXES
  
• ANNEXE I - GUIDE D'ENTRETIEN
  
• ANNEXE II - SCHEMA DE L'ADOPTION PRODUIT
  
• ANNEXE IV - EXEMPLE DE NEWS
  
• BIBLIOGRAPHIE