Evaluation d'une campagne publicitaire, cas de VODACOM Cataractes

• 0. INTRODUCTION
  
  • 0.1. PROBLEMATIQUE
    
  • 0.2. HYPOTHESES
    
  • 0.3. CHOIX ET INTERET DU SUJET
    
  • 0.4. METHODES ET TECHNIQUES
    
  • 0.5. DELIMITATION DU SUJET
    
  • 0.6. CANEVAS
    
• CHAPITRE I. APPROCHE THEORIQUE
  
• SECTION 1. NOTION DE LA COMMUNICATION EN MARKETING
  
  • 1.1. NATURE ET IMPORTANCE DE LA COMMUNICATION
    
    • 1.1.1. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION(
      
    • 1.1.2. L'IMPORTANCE D'UNE COMMUNICATION ORGANISÉE
      
    • 1.1.3. LES CONDITIONS D'UNE BONNE COMMUNICATION(
      
  • 1.2 LES MOYENS DE COMMUNICATION.(
    
    • 1.2.1. LA PUBLICITÉ PAR MASS MÉDIA
      
    • 1.2.2. LES RELATIONS PUBLIQUES.
      
    • 1.2.4. LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
      
    • 1.2.5. LES AUTRES MOYENS D'ACTION.
      
      • 1.2.5.1. La force de vente
        
      • 1.2.5.2. Le « marchandising »
        
      • 1.2.5.3. Les opérations promotionnelles
        
      • 1.2.5.4. Le marketing direct.
        
  • 1.3. DE LA PUBLICITÉ
    
    • 1.3.1. DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES DE LA PUBLICITÉ(
      
      • 1.3.1.1. Définition
        
      • 1.3.1.2. Caractéristique de la publicité(
        
    • 1.3.2. LA CRÉATION PUBLICITAIRE :(
      
• SECTION 2 : PRESENTATION DE LA SOCIETE VODACOM
  
  • 2.1. HISTORIQUE ET STRUCTURE DE VODACOM
    
    • 2.1.1. APERÇU HISTORIQUE
      
      • 2.1.1.1. Capital
        
      • 2.1.1.2. Objet Social
        
    • 2.1.2. STRUCTURE ORGANISATIONNELLE
      
      • 2.1.2.1. Organigramme
        
      • 2.1.2.2. Présentation de la direction provinciale du Bas-Congo : Pool Vodacom Mbanza-Ngungu
        
• CHAPITRE II. VERIFICATION DES HYPOTHESES
  
• SECTION 1. DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE DE VODACOM
  
  • 1.1. CAMPAGNE DE 2006
    
  • 1.2. CAMPAGNE DE 2007
    
• SECTION 2. DE L'ANALYSE DES RESULTATS
  
  • 2.1. CONSTITUTION DE L'ÉCHANTILLON
    
  • 2.2. PRÉSENTATION DES CHIFFRES D'AFFAIRES
    
    • 2.2.1. KASANGULU
      
    • 2.2.2 KISANTU
      
    • 2.2.3 MBANZA-NGUNGU
      
  • 2.3. VÉRIFICATION DES HYPOTHÈSES
    
    • 2.3.1. TEST DE L'EFFICACITÉ DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
      
    • 2.3.2 COMPARAISON DES MOYENNES DE VENTES
      
• CONCLUSION
  
• BIBLIOGRAPHIE
  
• TABLE DES MATIERES