1.2.5.2. Le « marchandising »
Le marchandising c'est-à-dire la présentation
des produits de l'entreprise dans les linéaires n'a pas pour seule
fonction de faciliter physiquement la prise en main et l'achat des produits
concernés, il contribue aussi fortement à forger leur
notoriété et leur image.
1.2.5.3. Les opérations promotionnelles
Les opérations promotionnelles comme réduction
de prix, les primes, les concours, qui ont pour objectif premier de stimuler
l'achat des produits auxquelles elles s'appliquent ont aussi
nécessairement des effets volontaires ou involontaires, négatif
ou positif, sur l'image de ces produits.
1.2.5.4. Le marketing direct.
Le marketing direct ou la publicité directe s'adresse
individuellement aux personnes composant la cible de communication en
recherchant une personnalisation du message la plus grande possible.
Très liée dans un premier temps au développement des
sociétés de vente par correspondance, elle s'est affirmée
pendant les années 80 comme l'une des techniques de communication les
plus intéressantes, elle prend la forme de mailings, de distribution en
boite à lettres ou dans la rue etc.
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