Evaluation d'une campagne publicitaire, cas de VODACOM Cataractes

SECTION 2 : PRESENTATION DE LA SOCIETE VODACOM

Un grand courant qui envahit le monde actuellement, est celui du développement orienté vers la recherche de la télécommunication au moyen des cellulaires ou des téléphones portables.

La République Démocratique du Congo est parmi les pays le plus couverts par les sociétés de télécommunication, parmi lesquelles nous pouvons citer : OCPT, Starcel, Vodacom, Celtel, Tigo, C.C.T., Standard Télécom., etc. Afin de circonscrire notre étude dans un cadre très précis, nous avons limité notre champ d'étude à une seule société de télécommunication : la société Vodacom.

Au cours de cette section nous allons présenter l'historique et la structure de Vodacom.

2.1. HISTORIQUE ET STRUCTURE DE VODACOM

2.1.1. APERÇU HISTORIQUE

Vodacom est une société Sud-africaine créée par Monsieur Alan Knolt-Craig (chief executive officer of Vodacom group).^((*)1)

Il eut la vision de lancer le réseau cellulaire en Afrique du sud quand il travaillait chez Telkom compagny. Le réseau Vodacom fut officiellement lancé le 01 juin 1994, mais le système GSM a réellement pris son envoi quand Vodacom a introduit le système de carte prépayée en Novembre 1996.

Vodacom group est une holding constituée des sociétés suivantes :

- Vodacom (PTY) ltd.

- Vodacom service provider compagny (PTY)

- Vodacom International holding (PTY) ltd.

Les filiales de Vodacom International Holding sont : Vodacom R.S.A, Vodacom Lesotho, Vodacom R.D.C., Vodacom Tanzanie.

Vodacom Congo est issue d'une jointe venture entre la société Vodacom International Holding et CWN (Congoless Wireless Net Work). L'ex GSM

Vodacom fut intéressée par le Congo parce que selon les analyses, le Congo ne disposait que de 100.000 téléphones pour plus de 60 millions d'habitants. Vodacom a tenu à investir au Congo car il représente un marché potentiel non négligeable en dépit de l'environnement économique qui y prévaut. Le réseau Vodacom Congo fut lancé officiellement le 1^èr mais 2002^((*)1) avec un effectif de 62 personnes. Il est indispensable de relever que la partie congolaise de Vodacom appelée Congoless Wireless Net Work n'est pas une société Congolaise à proprement parler : « elle est une société dont les capitaux ont été apportés par des Britanniques, un Gambien : Monsieur Conteh Alieu et par quelques congolais  ».^((*)2)

Elle constitue néanmoins une société de droit Congolais, car elle est conçue sous la loi Congolaise et fonctionne sur le sol Congolais. Elle est entièrement régie par les textes légaux congolais règlementant la télécommunication en R.D.C. C'est la raison pour laquelle nous nous permettons d'affirmer ici que le profit réalisé par la société Vodacom oeuvrant dans le territoire Congolais profite à l'Etat Congolais. Ce dernier bénéficie que des taxes qui lui sont payées. Il a également bénéficié des frais de licence d'exploitation payés par la société Vodacom pour oeuvrer sur son sol.

La société Vodacom Congo couvre une grande partie du pays. Cette dernière se trouve dans toutes les provinces du pays et elle est très présentée dans les provinces du Katanga et du Bas- Congo plus la ville de Kinshasa.

Actionnariat

Vodacom International limited : 51%

Congoless Wireless Net Work : 49%

2.1.1.1. Capital

76,5 millions de dollars Américains

* ⁽¹⁾ Information de site www.Vodacom.cd/, consulté le 23/02/08.

* ⁽¹⁾ Information du site Op. Cit. consulté le 26/02/08.

* ⁽²⁾ Information du site Op. Cit., page 25, consulté le 26/02/08.