Evolution et incidences de la Technologie sur les pratiques de communication en France des années 1960 à nos jours

CONCLUSION 

Nous avons vu que le schéma traditionnel de la communication politique s'était très largement construit autour de l'appareil audiovisuel. Cette structure médiatique grand public a, dans une très large mesure, participée de façon directe à la structuration et à l'organisation de ce qu'on appelle aujourd'hui la communication politique. En effet, elle s'est mise en place sur la longue durée commençant par le Général de Gaulle qui fut l'un des premiers à utiliser la télévision comme un instrument d'échanges en direction de l'opinion publique. Il est également le point de départ du basculement qui s'opère, et que Christian Delporte analyse comme étant le passage d'un système de médiation fondé sur la propagande à celui d'une communication circulaire, dans laquelle l'image joue un rôle décisif^179(*). L'émergence de la télévision constitue à cet égard un fait déterminant puisqu'elle participe, par l'innovation technique et sociale qu'elle apporte, à l'évolution des conditions du jeu politique et social de la société française au cours des années 1960.

La télévision introduit un modèle de communication politique «  médiatée », un schéma qui s'appuie sur des supports pour véhiculer de l'information, ce schéma se fige et demeure.

Les années 1960, qui sont des années de mutations sociales et politiques profondes, représentent en réalité une première étape décisive dans la maturation du modèle de la communication politique. On voit avec la télévision, l'affaiblissement de la structure radiophonique qui était dominante et qui constituait, par le passé, le premier outil de communication. Cependant, il faut le repréciser, celui-ci ne disparaît pas totalement. Les années 1960 voient l'émergence des premières campagnes officielles à la télévision à partir de 1965 et des premières émissions politiques télédiffusées, celles-ci, connaissent déjà, un succès probant et participent à l'évolution du regard de l'opinion sur le discours et l'image politique.

Par ailleurs, on observe également l'apparition de nouvelles techniques de communication, de nouveaux outils et de nouveaux enjeux. Un des enjeux décisifs est celui de la reconsidération de l'opinion publique, perçu désormais comme un acteur à par entière de la vie politique. Ce nouveau regard porté sur l'opinion pousse les politiques à changer leur façon de communiquer et à comprendre de quelles façons le glissement du discours est perçu par elle. On voit ainsi l'émergence du sondage, que l'on confronte à l'homme politique, comme le nouvel outil de mesure de cette opinion. Ceux-ci, modifient également la structure audiovisuelle, qui au cours des années 1970, évolue. Par exemple, les émissions de plateaux sur le mode de l'interview laissent place à des émissions dans lesquelles les politiques répondent de plus en plus à un panel de Français.

Ainsi, la structure des émissions politiques à la télévision change, et s'orientent de plus en plus vers une plus grande théâtralisation et laisse à l'opinion une place de plus en plus importante au sein de celles-ci.

Par ailleurs, l'importance accordée à l'opinion, ajoutée aux effets du discours sur cette même opinion, ont forcé à faire du sondage un des outils préférés des politiques et à l'imposer comme un élément décisif de la médiation avec l'opinion. Ce qui atteste de cette logique, c'est l'institutionnalisation progressive au cours des années 1980 de la pratique du sondage. Pour autant, l'influence que celui-ci peut avoir sur l'opinion publique, en raison du crédit apporté à ceux-ci par les politiques puis par médias qui les relaient très largement, est problématique et doit être tempérée. Avec l'émergence de la télévision apparaît également deux pratiques nouvelles et extrêmement importantes dans le schéma traditionnel, le marketing politique et la personnalisation du discours et de la vie politique française. Ces deux pratiques conjuguées accordent à l'image et au discours une place jusque là inédite.

L'histoire du schéma traditionnel de la communication politique moderne est donc très liée à celle de l'émergence de la télévision, qui offre de nouvelles perspectives de médiation, et au changement de régime politique qui s'opère à partir de 1958, lors du basculement dans la Ve République.

Nous avons également vu que l'Internet 2.0, qui émerge dans la première moitié des années 2000, a comme la télévision, permis l'émergence de nouvelles pratiques et de nouveaux enjeux pour la sphère politique et l'opinion. L'Internet 2.0 se trouve dans le prolongement du schéma traditionnel et apporte, sous une forme bien plus poussée et différente, une interactivité accrue et modifie les conditions du jeu de la démocratie en France. L'évolution essentielle qu'apporte le web à la communication politique, c'est la modification du mode de communication entre partis et personnalités politique. En effet, on passe d'un système de communication « médiatée », fondé sur des supports pour véhiculer l'information, à un système tourné vers la communication directe et interindividuelle. Malgré tout, le glissement n'est pas total, puisque le web offre une nouvelle forme de communication « médiatée » mais qui provoque dans le même temps cette interindividualité dans la communication. C'est en ce sens qu'il faut comprendre que le web 2.0 constitue une nouvelle étape dans la communication politique moderne.

Il ne faut pas oublier que la structure audiovisuelle classique a apporté une première pierre à l'accroissement de la communication avec l'opinion. Par exemple, on a vu que le web donnait un pouvoir plus important à l'opinion, qui se mue désormais en internaute, qui discute, donne son avis, échange, se forge une opinion et qui peut désormais jouer un vrai rôle dans la vie politique du pays, comme ce fût le cas lors des discussions sur le T.C.E. ^180(*). Nous avons que l'émergence de nouveaux outils tels que les réseaux sociaux, les sites Internet des partis politiques ou les blogs ont également très largement contribué, comme ce fût le cas dans les années 1960 mais dans une très large mesure, à faire évoluer la relation entre les élus et les citoyens. On a également observé que les blogs et les réseaux sociaux font partie des dispositifs essentiels de la personnalité politique et que les sites politiques le sont également mais pour les partis politiques actuellement. Nous avons vu que ces nouveaux outils de communication vont dans le sens d'une interactivité accrue et personnalisée, on passe donc à une logique de discours en direction des masses à une logique de discours personnalisé et plus circulaire. A cet égard, l'exemple de Benoît Hamon et de Nathalie Kosciusko-Morizet qui illustre cette idée.

Nous avons remarqué que le modèle traditionnel connaissait un nombre bien plus important de mutations bien plus une révolution totale. On le voit, malgré le poids croissant du net dans la vie des français et dans celles des politiques, on constate qu'en réalité la télévision et la radio demeurent le principal lieu de l'information politique, les JT de 20h, notamment qui invitent des personnalités politiques d'envergure- ou encore les émissions politiques à la radio ou à la télévision restent globalement les mêmes. On voit même qu'en période électorale une multiplication de ces émissions ce qui prouve l'importance et l'intérêt de ces émissions. Comme nous le précisait, Benoît Thieulin, même si le web joue actuellement un rôle extrêmement important, il est bien plus « un outil d'expertise » des médias traditionnels et un lieu de débat qu'un canal privilégié par les personnalités politiques. Cependant, il est nécessaire de préciser que cette logique varie en fonction de la place de la personnalité politique dans la structure médiatique.

On a vu que les pratiques observées sur les nouveaux supports sont en réalité dans la continuité du modèle du modèle traditionnel. Concrètement, si les outils et les façons de faire évoluent, le but reste le même, celui de séduire afin d'obtenir l'adhésion à des idées et à un projet.

Cependant, on peut s'interroger sur l'évolution de la communication politique et des transformations qu'elle pourra connaître. Chaque époque possède son outil technique, à chaque fois, les outils, qui se succèdent offrent à la société et à la vie politique plus d'interactivité entre élus et opinion.

* * *

- TABLE DES MATIERES -

INTRODUCTION 5

CHAPITRE I : LE SCHÉMA DE LA COMMUNICATION POLITIQUE TRADITIONNELLE EN PRÉSENTATION. 13

1) UN MODÈLE STRUCTURÉ ET MÉDIATIQUE : CONSTRUCTION ET ÉVOLUTION DU SCHÉMA TRADITIONNEL DE LA COMMUNICATION POLITIQUE FRANÇAISE. 13

1.A) Hommes politiques et médias : La prédominance de l'appareil audiovisuel. 13

1.B) Opinion publique et sondages. 23

1 C) Le marketing politique : Maîtrise de l'image, personnalisation du discours et séduction de l'opinion. 29

CHAPITRE II : LA «  RÉVOLUTION » NUMÉRIQUE. EMERGENCE D'UN NOUVEAU MÉDIUM ET DE NOUVEAUX ENJEUX. 36

2) LE WEB 2.0, NOUVEL ESPACE DE COMMUNICATION : APPARITION DE NOUVELLES PRATIQUES ET DE NOUVELLES FORMES DE SOCIABILITÉS. 36

2.A) L'intronisation du web 2.0: Une évolution décisive dans les modes de médiation entre sphère politique et opinion. 36

2.B) Les réseaux sociaux en définition : Des nouveaux modes de communication en pleine croissance et nouvelle forme de marketing politique. 43

2.C) Les sites des partis politiques : Des plateformes d'information, d'échanges et de mobilisation. 56

2.D) Les formes alternatives : Blogs de politiques, espaces de communication et de valorisation de l'image. 63

CHAPITRE III : DÉCLIN OU MUTATION DU MODÈLE TRADITIONNEL ? 69

3) UNE « ÉVOLUTION » PLUS QU'UNE « RÉVOLUTION » DES FORMES ET DES PRATIQUES DU SCHÉMA TRADITIONNEL. 69

3.A) Télévision et Radio : Des vieux médias qui conservent leurs positions. 69

3.B) Des nouvelles pratiques de communication dans la continuité du modèle traditionnel. 74

3.C) Vers une nouvelle évolution de la communication politique? 76

CONCLUSION : 80

BIBLIOGRAPHIE 86

WEBOGRAPHIE 93

TABLE DES ANNEXES 95

* ¹⁷⁹Voir les ouvrages de DELPORTE CHRISTIAN « Image, politique et communication sous la cinquième république », Vingtième Siècle. Revue d'histoire, N°72, Octobre-Novembre 2001, 109-123 ; DELPORTE CHRISTIAN « De la propagande à la communication politique », Le débat, N°138, Janvier 2006, 30-45pp.

* ¹⁸⁰ Pour rappel, le T.C.E est le traité sur la constitution Européenne.