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Evaluation de la stratégie multicanal d'une banque de détail: le cas de la SCB Cameroun


par Didier TIOMELA
Université Catholique d'Afrique Centrale - Master 2014
  

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iii. Les canaux indirects

Aussi appelé canal intermédiaire, ce type de canal se constitue principalement de commerciaux de terrains, d'agent et de courtier, dotés d'une grande mobilité et pouvant atteindre un segment de clientèle différent. Le canal indirect renferme des médias électroniques par exemple, afin de renforcer la portée des intervenants chargés de distribuer.

iv. Les canaux spéciaux

Ce type de canal est encore peu défini dans la littérature existante. Il comprend principalement un mélange de médias résiduels et sert à développer une stratégie très particulière axée sur un segment précis. Par exemple, selon les pratiques observées, ce canal est généralement utilisé afin de développer un réseau d'agence spécialisée ou bien une approche e-commerce autonome. Un exemple typique ce type de canal est la banque directe (ou banque en ligne). Fonctionnant sans guichet, elle propose une gamme de produits limitée mais des tarifs compétitifs et un accueil 24H sur 24 et 7 jours sur 7.

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"En amour, en art, en politique, il faut nous arranger pour que notre légèreté pèse lourd dans la balance."   Sacha Guitry