Invasion des produits cosmétiques contrefaisants sur le marché tananarivien

§2 : Les impacts de la contrefaçon des produits cosmétiques

La contrefaçon, et dans le cas de notre étude, la contrefaçon cosmétique est un phénomène déjà très répandu et encore en croissance à Madagascar, comme partout ailleurs, actuellement dans le monde. Elle représente un fléau atteignant de plein fouet toutes les facettes du développement du pays. Plusieurs organisations, aussi bien locales qu'étrangères ont déjà manifesté leurs réticences face au danger qu'elle constitue. De ce fait, nous mettrons ici en exergue ses répercussions en les distinguant selon les approches et les domaines susceptibles d'en fournir des indications pertinentes notamment par l`analyse de la situation économique et sociale de Madagascar.

I. Impacts du point de vue économique

Le secteur économique est indubitablement le plus affecté par la contrefaçon. Ses conséquences se ressentent très fort aussi bien au sein des institutions privées qu'au niveau de l'économie globale du pays et de l'administration publique.

1. Au niveau du secteur privé

C'est à ce niveau que les désagréments causés par la contrefaçon se font le plus sentir.

En premier lieu, la contrefaçon constitue une concurrence déloyale^20(*) pour les producteurs locaux, les représentants des marques ainsi que les entreprises de redistribution et de vente à Madagascar en leur imputant une grande marge de leurs parts de marchés. Suite à ceci, les chiffres d'affaire de ces entreprises chutent et elles se voient ainsi spoliés de leurs bénéfices.

En second lieu, les entreprises dépensent des sommes astronomiques pour l'enregistrement des produits à l'OMAPI^21(*) et la mise en vigueur de leurs protections car les couts des recherches sur les marques et des identifications personnelles relatives aux produits authentiques ainsi que les démarches relatives à ces processus s'avèrent longues, pénibles et dispendieuses.

Hormis les problèmes financiers énumérés précédemment, la contrefaçon nuit à la capacité innovante et au comportement des fabricants malgaches car elle bloque l'évolution de ces derniers et les oblige à revoir à la baisse leurs perspectives d'avenir ne serait-ce que par le licenciement massif du personnel.

Enfin, la contrefaçon détermine aussi une perte par rapport à la notoriété et à l'image des produits authentiques^22(*). Elle affecte la décision du consommateur à l'achat.

2. Au niveau de l'Etat

En premier lieu, la contrefaçon constitue une perte sur la valeur ajoutée^23(*) du pays et par extension sur le PIB, si on se réfère à l'altération des revenus et au licenciement qu'elle engendre dans nos filières productrices.

En second lieu, la recrudescence de la filière du frelatage aboutit à d'importantes pertes d'emplois, comme on l'a vu précédemment dû à la recrudescence du chiffre d'affaire des producteurs au profit des contrefacteurs, obligé d'en réduire proportionnellement l'effectif de leurs personnels d'où l'accroissement du chômage^24(*). Il existe, certes, dans les secteurs informels ou dans les filières où opèrent les contrefacteurs des embauches pour la production des produits contrefaisants ; cependant, étant donné que ces secteurs oeuvrent illicitement, les conditions de travail n'y sont pas recommandables et constituent une exploitation des travailleurs.

L'existence des produits contrefaisants définit une évasion fiscale et un manque à gagner pour le trésor public par le fait que ces produits se commercialisent en général au marché noir^25(*) , domaines des activités frauduleuses qui échappent généralement au contrôle des autorités compétentes.

Les contrefacteurs détruisent, par ailleurs, les exportations du pays puisque ces derniers s'attribuent la renommée des produits locaux à l'étranger en y instaurant des réseaux de frelatage interne revenant moins cher que les authentiques^26(*).

De plus, lors des accords économiques avec les principaux pays contrefacteurs, tels que la Chine, en contrepartie des aides et des apports octroyés par ce dernier, les pays comme Madagascar deviennent des déversoirs des produits contrefaisants et de mauvaise qualité^27(*).

La naissance et l'élargissement d'une économie parallèle^28(*) peut rassembler tous les faits énumérés précédemment. C'est une réalité dangereuse et pourtant en rapide expansion compte tenu des représailles qu'elle constitue pour l'économie. On constate une organisation de plus en plus élaborée et une spécialisation de ses marchés, la qualité de leurs produits s'améliore, que ces dernières soient des contrefaçons serviles ou non. La rapidité de la réaction des contrefacteurs est de plus en plus grande. Un phénomène plus grave encore, il y a désormais une infiltration des réseaux de distribution licite par la production contrefaisante. L'industrialisation massive de ce réseau ne cesse également de se propager. Tout ceci est la cause de la déchéance des producteurs locaux, des redistributeurs et des vendeurs.

II. Impacts du point de vue social

Dans ce domaine, les dégâts sont moins nombreux à l'énumération mais plus graves et plus alarmants à constater. Les impacts sociaux de la contrefaçon cosmétique touchent particulièrement la santé publique et la sécurité des consommateurs.

1. Les impacts sur la santé publique

Les produits de la contrefaçon, surtout des produits cosmétiques, sont très dangereux pour la santé des consommateurs. Elles sont considérées comme des produits portant atteinte à la santé humaine. Or, ces dernières sont très répandues dans les marchés de la capitale.

Les conséquences notoires répertoriées par les services sanitaires par ordre croissant de gravité sont les suivantes^29(*) :

- l'inefficacité des produits ;

- les allergies ;

- les infections bactériennes ;

- les brûlures et diverses inflammations ;

- les empoisonnements ;

- les intoxications mortelles.

Ceux-ci sont en général dus à l'utilisation de produits cosmétiques frelatés contenant des actifs toxiques, ou des composantes à dosage incorrecte ou de mauvais excipients.

2. Les impacts sur la sécurité des consommateurs

Dans ce cas ci, les consommateurs sont victimes de tromperies ou de la mauvaise foi des contrefacteurs ou des vendeurs des produits contrefaisants. Ce sont, soit des produits de la contrefaçon à des prix exorbitants (avoisinant ceux des authentiques) mais de qualité médiocre ; soit des produits présumés authentiques vendus à des prix bradés, mais inefficaces à l'utilisation, voire même nocifs.

On peut constater que les produits cosmétiques frelatés sont effectivement néfastes pour le consommateur, mais la réalité existante à Madagascar et conjointement dans la capitale, ne permet pas de revendiquer des produits de meilleure qualité. On ne peut affirmer que les consommateurs ne sont pas conscients du danger qu'ils représentent mais c'est le pouvoir d'achat et le niveau de vie qui favorisent la prolifération de la contrefaçon dans le pays.

* ²⁰ Source : « la contrefaçon de marque » ; www.douane.gouv.fr

* ²¹ Cf. Annexe VIII

* ²² Source : « les contrefaçons : un fléau pour l'économie et les consommateurs » ; www.larousse.fr

* ²³ Source : « les contrefaçons : un fléau pour l'économie et les consommateurs » ; www.larousse.fr

* ²⁴ Source : « la contrefaçon : problème et solution » ; www.assembly.co.int

* ²⁵ Source : « les contrefaçons : un fléau pour l'économie et les consommateurs » ; www.larousse.fr

* ²⁶ Source : « magazine de l'OMPI », Octobre 2006

* ²⁷ Source : « la qualité au juste prix » ; http//www.chinafrique.com

* ²⁸ Source : « France-Diplomatie-Contrefaçon et piraterie » ; http//www.diplomatie.gouv.fr

* ²⁹Source : « La contrefaçon cosmétique : ne vous faites plus avoir » ; ELLE ; Novembre 2004