Invasion des produits cosmétiques contrefaisants sur le marché tananarivien

Section 2 : Caractéristiques des produits cosmétiques contrefaisants

§1 : Différencier un produit authentique d'une imitation

Le terme « contrefaçon » renvoie souvent à une idée de mauvaise qualité. A travers une étude du marché, les contrefacteurs se sont très vite rendu compte de l'importance des bénéfices qu'ils pourraient tirer de ce trafic. Cependant, cette constatation les a poussés à améliorer la qualité de leurs produits de manière à ce qu'on ne puisse plus faire la différence entre le vrai d'un faux. Heureusement, à Madagascar, la plupart des produits frelatés qui circulent sur le marché présentent des différences flagrantes avec les produits contrefaits.

I. Différents types de contrefaçon

La marque est l'élément qui fait le succès d'un produit. Ainsi, la notoriété de la marque constitue un facteur essentiel du recours à la contrefaçon. Une marque peu connue ne suscite aucun intérêt pour les contrefacteurs. Il existe 4 types de contrefaçon^17(*) :

v La contrefaçon servile : avec reproduction à l'identique de la marque et du modèle

v La contrefaçon non servile : utilisation des marques (similitude visuelle et phonétique) et de la reproduction des modèles

v La reproduction à l'identique des modèles mais sans apposition de marque ou apposition d'une marque totalement différente

v La reproduction frauduleuse de la marque sur un produit qui n'est pas fabriqué par cette marque. Ex : une marque X spécialisée en cosmétiques est utilisée par un contrefacteur pour un produit laitier .

II. Comment reconnaître une imitation ?

Si on veut vraiment être sûr de l'authenticité d'un produit, la reconnaissance d'une imitation demande beaucoup de rigueur et d'informations sur la marque. Toutefois, la notoriété de la marque permet déjà de savoir en quoi elle se spécialise, ce qui facilite les vérifications. En effet, les contrefacteurs confectionnent des articles en se servant d'un label prestigieux, alors que ce dernier ne produit même pas ce type d'article (comme l'illustre l'exemple ci-dessus). Vue les différents types de contrefaçon cités ci-dessus, une observation minutieuse du consommateur, pour le cas de Madagascar, suffit pour détecter une contrefaçon, en ce qui concerne les produits cosmétiques. En effet, on peut constater que les produits contrefaisants de bonne qualité n'inondent pas encore le marché malgache. Donc, il n'est pas vraiment nécessaire de faire des analyses dans un laboratoire. Néanmoins, une étude a permis de noter qu'un dentifrice de marque X est authentique si le nom de la marque figure en relief et que sur deux faces les indications techniques sont rédigées en Français, tandis que sur les deux autres, elles le sont en Anglais^18(*).

Plus généralement, la reconnaissance des produits cosmétiques frelatés peut se faire comme suit^19(*) :

§ Au niveau de l'emballage :

- L'étiquette est de mauvaise qualité (les lettres sont anormalement en gras, l'étiquette est collée de travers...).

- On constate une reproduction totale ou partielle de la marque, ou une marque qui prête à confusion tant au niveau du graphisme qu'au niveau de la prononciation.

- Il existe des fautes d'orthographe, une différence de couleur, des différences de qualité d'impression et d'étui.

§ Au niveau de la composition :

- La consistance du produit distingue l'imitation de l'authentique : plus liquide pour certains dentifrices et shampooings, trop visqueuse pour les crèmes coiffantes...

- Le parfum dégagé par les produits diffère.

- Pour les parfums et eaux de toilette en particulier, les contrefacteurs utilisent un mauvais alcool, du méthyle au lieu de l'éthyle, plus cher et de meilleure qualité. Pour en être certain, il suffit de secouer le flacon : s'il y a des bulles, cela signifie que le parfum est de mauvaise qualité.

Dans le cas où les logos sont semblables, les noms de marques similaires ou franchement identiques et que les produits sont cachetés, l'indicateur qui reste est le prix douteux.

Cependant, les vendeurs de produits contrefaisants sont conscients de cet indicateur. Ils proposent alors leurs marchandises à un prix légèrement différent. Ainsi, il faudrait faire attention au lieu d'achat.

* ¹⁷ Source : « Mieux connaître les produits de bien-être et de beauté » ; www.parlonscosmétiques.com

* ¹⁸ Sous les directives du service de lutte contre la fraude douanière

* ¹⁹ Source : « Comment reconnaître le vrai d'un faux? » ; http://nocontrefacon.canalblog.com