FAI: vers un devenir médium

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2. Une augmentation des contacts et de la participation

La propension à consommer moins de télévision est notamment palpable chez les jeunes. Selon Médiamétrie, les 15-24 ans ont regardé la télévision sept minutes de moins en moyenne par jour en 2006. La consommation s'établit à 1h58 par jour sur cette cible, pour 217 minutes chez les adultes. Cette génération, née avec l'ordinateur domestique, maîtrisant les outils liés à l'utilisation de plusieurs media est celle dont les contacts avec les media sont les plus nombreux. 30 % des 15-24 ans consomment même jusqu'à cinq médias sur une journée^32(*). Notons que les personnes qui vivent en France sont de plus en plus nombreux à être en contact avec les media et les loisirs numériques, on recense par ailleurs en moyenne 41 contacts avec une activité media par jour. Globalement, la part des loisirs numériques (téléphone mobile, musique, jeux-vidéo, vidéo) dans les activités médias des Français est passée de 11,5% en 2006 à 14,7% en 2008. Internet représente 9,1% des contacts médias des Français (7,9% en 2006). Les médias traditionnels (télévision, radio et presse) restent majoritaires avec 76,2%.^33(*)

Denis Muzet estime que cette évolution dans la consommation relève d'une mutation de l'individu dans sa perception médiatique: « sans s'en rendre compte, l'individu a muté. Il est devenu «mediatico-sensible». »^34(*) Cette augmentation de l'activité peut être justifiée par une tendance à la participation des utilisateurs. La part croissante que prend Internet dans les contacts media est à mettre en parallèle avec la part des utilisateurs contributeurs sur le net. Le contact media qu'est Internet permet de passer d'un statut de faire-réceptif passif, comparable au rapport communicationnel relatif au medium traditionnel à un statut de faire-réceptif actif indispensable au déploiement du flux ; qui, de plus conditionne le rôle du faire-émissif et participe à sa graduation dans la valeur d'Internet en tant que medium.

La différence entre le web 1.0 et le web 2.0 se situe principalement dans la transformation de la relation de présupposition réciproque flux et déploiement vers flux, déploiement et savoir-faire. Ainsi, cette stature de l'actant récepteur devenu acteur est confirmé par des chiffres éloquents : en effet, 83% des internautes assidus sont des contributeurs, soit 14,8 millions d'internautes qui utilisent toutes les possibilités du Web pour s'exprimer et participer en ligne. 3,1 millions des internautes assidus seraient même devenus des « créateurs » de contenus multimédias (création de son propre blog, diffusion de ses propres contenus vidéo ou audio).^35(*) La moitié des internautes de 15/19 ans ont créé leur blog. (ibid)

Lionel Barbe voit dans la participation de l'utilisateur à la création de valeur éditoriale une restructuration des rapports communicationnels : « les sites participatifs, ceux-là même qui drainent la majorité des contributions préfigurent une nouvelle forme éditoriale, non plus centralisée autour d'un modèle pyramidal mais fonctionnant sur un modèle réticulaire, où chaque individu est à la fois consommateur et producteur du média. » ^36(*)

L'étiolement progressif de la verticalité de l'information ne saurait être délié d'un contexte global relatif à la sociologie des groupes. Les tendances aux prescriptions citoyennes et regroupements par affinités convergent vers une intégration à une communauté auquel s'apparente l'utilisateur. Mais, comme nous allons le voir par la suite, ces démarches peuvent également relever d'une dimension politique de contournement médiatique.

* ³² Source : Media in Life, Médiamétrie 2006 : (source Médiamétrie)http://medialinks.unblog.fr/tag/etudes-media/media-in-life/

* ³³ Source : Media in Life, Médiamétrie 2006 : (source Médiamétrie)http://medialinks.unblog.fr/tag/etudes-media/media-in-life/

* ³⁴ MUZET Denis, 2006, « La mal info. Enquête sur des consommateurs de médias »

* ³⁵ Interview d J-C Grout sur le site d'IPSOS : http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/2455.asp

* ³⁶ BARBE Lionel. « Les médias participatifs : des modèles éditoriaux émergents sur Internet » CNRS - Laboratoire Communication et Politique, France