FAI: vers un devenir médium

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3. Après les réseaux, les terminaux ?

S'intéresser à la place de la télévision ou de l'ordinateur à terme pose la question des terminaux. Julien Billot, directeur général Numérique chez Lagardère Active estime que « dans la chaîne de valeur de la distribution de contenus, l'accès au terminal et à ses logiciels devient un élément critique pour les groupes de contenus ».^126(*) La portabilité du contenu sur différents supports s'érige en vecteur de développement incontournable. CanalPlus a développé par exemple une `clé usb'^127(*) qui permet de recevoir le bouquet de chaînes n'importe où, n'importe quand. À l'observation de l'évolution du marché de la musique, l'arrivée des terminaux sur le marché du contenu doit être envisagé. Julien Billot affirme que « le nouveau champ de bataille se déplace dans la distribution des contenus des réseaux vers les terminaux. » L'irruption sur le marché de la VoD d'un acteur comme Microsoft à travers sa Xbox360, console de jeu vendue à des millions d'exemplaires devrait inquiéter les opérateurs télécoms. La centralisation de l'utilisateur dans l'énoncé par ce type de terminaux est exemplaire.

Ni les opérateurs télécoms ni les éditeurs historiques de télévision n'ont su aussi bien que les fabriquants de console faire de l'utilisateur un « héros » de l'énoncé. La capacité financière de ces groupes mondiaux renforce la menace qui pourrait peser sur les opérateurs télécoms, pour qui la détention des réseaux est l'élément fondateur du développement vers un « devenir medium ». La capacité des terminaux dits « consoles » à rendre le rapport communicationnel si impliquant rend l'offensive plus menaçante encore pour deux raisons. La première est qu'elle favorise davantage de liberté injonctive sur l'espace écranique. La seconde est que ces terminaux s'adressent à des utilisateurs pour qui les usages entre consoles et ordinateur sont complémentaires. Chacun comble les déficits de l'autre support. Il convient d'ajouter que les consoles de jeux s'adressent à des populations certes jeunes, mais dont la cible ne cesse de s'étendre en terme d'âge. Le 30 octobre 2008, Gong Video, éditeur et distributeur de films d'animation japonais annonce la mise à diposition de ses contenus sur l'Ipod et l'Iphone, terminaux du groupe Apple. Un signe supplémentaire que des groupes mondiaux commencent à investir le marché du contenu par le biais de leurs terminaux.

* ¹²⁶ La Lettre de L'ARCEP - Septembre 2008

* ¹²⁷ Clé USB : dongle contenant une mémoire de masse utilisable sur tout type d'ordinateur.