2.1.2.2. L'entretien semi -
directif.
Il a été fait avec le Brand Manager de Malta
Guinness. Nous avons grâce à un guide d'entretien (voir annexe)
recueilli des informations sur la politique de produit de l'entreprise, la
politique de prix, les objectifs de Malta Guinness Quench, l'environnement de
l'entreprise et les contraintes du marché.
2.1.3. Traitement
et analyse des données secondaires
Les données issues de l'étude exploratoire, ont
fait l'objet d'un traitement et d'une analyse de contenu (manuelle).
Il s'agissait de sélectionner et classifier les
informations qui s'avéraient importantes pour cette étude.
Au terme de cette étude, nous avons recueilli plusieurs
données qui nous ont permis de rédiger la première partie
de notre travail ; elle a aussi contribué à
l'élaboration du questionnaire de l'enquête par sondage que nous
avons eu à mener.
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