I.1.3. Types d'entreprises
On peut classer les entreprises sous plusieurs types. Si l'on
part du domaine d'activité des entreprises, on distingue
généralement trois formes d'entreprises selon l'activité
économique : l'entreprise commerciale, l'entreprise industrielle et
l'entreprise de service.
· L'entreprise commerciale :
est celle qui consiste à vendre en l'état les stocks de
marchandises achetés. C'est l'exemple des magasins, des grandes
surfaces, des boutiques de modes etc. Les patrimoines de ces entreprises
n'exigent pas un investissement énorme en équipement,
comparativement à ce que l'on peut observer dans une entreprise
industrielle.
· L'entreprise
industrielle : est celle qui transforme les inputs en
outputs lesquels sont destinés à la vente. Il peut s'agir d'une
activité artisanale (boulangerie, menuiserie, savonnerie), ou d'une
industrie géante à l'instar des concentrations et des
conglomérats. Une entreprise industrielle exige beaucoup de moyens
d'investissements en équipement et en fonds de roulement.
· L'entreprise de
service : est celle qui vend ses services à d'autres
agents économiques. Très souvent le service vendu n'est pas
stockable, contrairement aux entreprises commerciales et industrielles. C'est
le cas d'une société de transport, d'une polyclinique, d'une
société de nettoyage, etc.
I.2. LE POSITIONNEMENT
Sur les marchés encombrés où, les
produits et les marques prolifèrent, il est nécessaire que dans
l'esprit du consommateur, le produit offert occupe une position claire par
rapport aux produits concurrents. L'entreprise doit définir cette
position, la construire, la contrôler et si nécessaire, la
modifier.
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