§3. La publicité au service d'autres actions de
communication.
Dans de très nombreux cas, les stratégies de
communication reposent sur plusieurs moyens de communication dont le plus
important n'est pas nécessairement la publicité média.
Dans cette configuration, la publicité peut servir
à annoncer une offre promotionnelle, un événement, une
opération de relations publiques, etc. La publicité peut
également démultiplier les retombées d'une
opération réussite de parrainage.1
1 J. LENDREVIE et J. LEVY, op.cit.
P.504-506
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