1.2. La classe sociale
« On appelle classes sociales des groupes relativement
homogènes et permanents ordonnés les uns par rapport aux autres,
et dont les membres partagent le même système de valeur, le
même mode de vie, les même intérêts et comportements
».
1 P. KOTLER et B. DUBOIS, op.cit., P.209
2 RICHARD LADWENIN, le comportement du
consommateur et l'acheteur, édition ECONOMICA, Paris, 1999, P.19
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La classe sociale est mesurée à l'aide des
plusieurs indicateurs : profession, revenu, patrimoine, zone d'habitat ou
niveau d'instruction. Les positions occupées par les individus dans la
société sont considérées comme inférieures
ou supérieures, selon la classe sociale à laquelle ils
appartiennent. Toutes fois, certains individus d'une classe sociale ont la
possibilité de faire évaluer leur position dans un sens ascendant
ou descendant.
Les personnes appartenant à une même classe
sociale ont une tendance à se comporter de façons plus
homogène que les personnes appartenant à des classes
différentes, elle développe ainsi leurs propres
préférences vis-à-vis de l'alimentation, des
vêtements, des automobiles ou des loisirs.
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