2. Le choix des supports
Le choix des supports pour la publicité est une
décision stratégique, faisant appel à des
considérations multiples :
Adéquation au message, adéquation à la
cible, qualité et fiabilité des données, et budget de la
campagne publicitaire. En fait, les supports publicitaires ont pour rôle
de transmettre le message dans les meilleures conditions d'efficacité
à la cible visée.
2.1. Choix des supports et des médias
On distingue deux grandes catégories de supports
publicitaires : les médias et les hors médias.
2.1.1. Les supports médias
La communication media est un ensemble des supports qui
révèlent d'un mode de communication. On identifie trois sortes de
moyens publicitaires sur les médias : les imprimés, l'audiovisuel
et multimédias.
3. Les imprimés
Une très grosse partie matérielle publicitaire
se caractérise dans sa phase ultime de réalisation sous formes
d'imprimés. Elle comprend la presse et l'affichage.
a. La presse
Elle est pratiquement au premier rang des médias en ce
qui concerne les investissements publicitaires, elle est utilisée pour
communiquer sur l'information d'un produit. Ces avantages par rapport à
la cible sont :
? Une bonne sélective géographique ;
? Une bonne sélective par rapport au profil du lecteur ;
? Le fait qu'elle est moins chère que la télé ;
? Sa grande diversification ;
b. L'affichage
C'est le plus vieux des médias publicitaires, le seul
avoir une fonction uniquement publicitaire. On peut aussi citer l'affichage
mobilier urbain, l'affichage transport (bus, métro,...), l'affichage
dans le parking des grandes surfaces, l'affichage lumineux, l'affichage mobile
sur camionnettes, les murs peints, les panneaux d'affichage,
etc.1
4. L'audiovisuel
L'expression audio-visuelle, prise au sens large, se rapporte
comme son nom l'indique à toutes techniques de communication faisant
appel simultanément au son et l'image. Parmi les audiovisuels il y a le
cinéma, la télévision et la radio, ils sont appelés
aussi médias électroniques.
1 YVES CHIROUZE, le marketing, études
et stratégies, éd ellipses, 2e, Paris, 2007, P.33
" 24 "
a. Le cinéma
C'est un media marginal par ses recettes publicitaires (moins
de 2% du total grand media) mais exceptionnellement par ses qualités de
communication. Par contre, ce media coute très chère et sa
couverture est très restreinte, concentrée dans les grandes
villes et elle est saisonnière.1
b. La télévision
Elle est de toute évidence l'un des médias les
plus complets et il est sans aucun doute le media le plus puissant. Elle
s'introduit dans le domicile du prospect. Elle est le media dont on connait
l'audience le plus précisément et ainsi l'impact qu'a pu avoir
son message publicitaire seconde par seconde. C'est pourquoi, aujourd'hui les
annonceurs n'hésitent pas à choisir la télévision
comme media le plus efficace pour venter leur produit et tenter de convaincre
sur la nécessité d'achat de celle-ci.
Mais elle présente d'autres atouts : tout d'abord,
elle est un media non-sélectif, en effet, elle touche, contrairement
à la presse, toutes les classes sociales et tous les domaines
d'activités sans différenciation. C'est un media destiné
à la grande consommation qui s'adresse à tout le monde (parents,
enfants, riches, pauvres, etc.) et qui a pour qualité de toucher la
population de façon massive et simultanée.
c. La radio
C'est le media de masse qui a évolué pour
obtenir au fil du temps un media plus personnel. Cette évolution
résulte d'une part du développement spectaculaire des chaines
télé et radio, et d'autre part, de la prolifération des
récepteurs individuels, portatifs, autoradio, etc.
2
5. Les multimédias a. L'internet
La publicité en ligne est l'une des applications de
l'évolution commerciale des usages faits de l'internet. Les annonceurs
investissent massivement dans cette industrie de cet outil qui leur permet de
palier les imperfections de la publicité
2.1.2. Les supports hors médias 1. Les relations
publiques
Les relations publiques constituent un outil majeur de
communication au sein de l'entreprise, on peut identifier comme une
activité mise en place par une entreprise, un organisme public ou
privé, un particulier ou un groupe pour créer ou améliorer
d'une part la confiance, la compréhension et la sympathie entre les
employés(entreprise) et d'autre part, les relations avec le public.
1 J. LENDREVIE, J. LEVY et D. LINDON,
Mercator, théories et nouvelles pratiques du marketing,
éd Dunod, 11e édition, Paris, 2014
2 YVES CHIROUZE, op.cit., P.583-585
~ 25 ~
Les médias qui conviennent bien à la
publicité de notoriété sont ceux qui ont des vastes
audiences et qui permettent la répétition. Ce sont des
médias classiques comme la télévision et
l'affichage.1
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