Il est difficile de déterminer avec certitude la
naissance de la publicité. Des archéologues ont retrouvés
des fresques datant de l'antiquité et annonçant les combats de
gladiateurs. Au moyen âge, la plupart des gens étaient des
analphabètes, la communication se faisait par voie orale. On peut voire
es formes de publicité lorsque les crieurs ventent les produits d'un
marchand ou encore font part aux citoyens des ordonnances royales. Autre fois
baptisée « réclame », ce n'est que vers 1830 que le
terme publicité, « action de rendre public » ou «
état de ce qui est public » a pris le sens moderne «
d'ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre au public un
produit, une entreprise industrielle ou commerciale ».
Cette date lie donc le développement de la
publicité à celui de l'industrialisation et l'essor des
marchés de grande consommation.
· En 1628, THEOPHRASTE RENAUDOT crée le bureau de
rencontre et d'adresse, un service chargé de diffuser diverses
annonces.
· Jusqu'en 1745, la seule forme de publicité est la
distribution de tracts et affichage mural.
· Au XIXe siècle, lors de la
révolution industrielle, les progrès techniques vont permettre
à la publicité de communiquer à travers plusieurs
médias. Le 16/06/1836, Emile de GIRARDIN fait insérer pour la
première fois dans son journal, la presse, des annonces commerciales, ce
qui lui permet d'en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser
la rentabilité. La formule révolutionnaire, est
immédiatement copiée. La publicité media est
née.
1 Denis D. et P. VOLLE, comportement du consommateur,
concept et outils, Dunod, Paris, 2003, P.13
" 19 "
· L'affiche donne au début du XXe
siècle des réalisations qui atteignent l'état d'oeuvre
d'art avec Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec, cassandre, Leonetto
Capiello, etc.
· En octobre 1898, à paris au 8 boulevard
Montmartre, a lieu la première projection d'un film publicitaire,
réalisé pour le compte de la société RIPOLIN,
grâce à l'utilisation d'une caméra-projecteur
inventée par le frère lumière.
· Avec la radio en 1920, ensuite la
télévision en 1968, La publicité exploite le
répertoire de la chanson et met au point l'association entre slogan oral
et visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »).
Le XXe siècle ouvre également l'ère de
campagnes publicitaires couteuses, seuls des groupes important peuvent se payer
(spots radios puis, surtout, spot télé) et qui leur donne un
avantage important sur des concurrents plus petits (car même si son cout
est très élevé, la publicité de masse est
infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La
publicité devient un élément crucial de la
compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la
fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa
survie.
· En 1958, Bonux lance l'idée d'offrir des
cadeaux pour attirer le client.
· Jusque dans les années 1970, le marketing est
peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours
à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette
décennie que se recentre la publicité au tour du produit ou
service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le
positionnement ou la notoriété et l'apparition des outils fiables
pour mesurer les retombées publicitaires.
· La loi sapin votée en décembre 1992
entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences
publicitaires avaient pour habitude de réaliser des très fortes
marges à l'insu de leurs clients sur les achats d'espace qu'ils
réalisent, la loi sapin met fin à cette méthode
pernicieuse.1
