B. Stratégie des réseaux sociaux de Louis
Vuitton
a) Méthode de la stratégie
Afin d'avoir un aperçu de la stratégie social
média de Louis Vuitton, nous allons prendre en compte les 5 posts ou
outils de campagnes marketing différentes qui ont eu le plus de
succès depuis début 2020 à aujourd'hui sur Facebook,
Instagram et LinkedIn.
Sur Facebook :
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Sur Instagram :
Sur LinkedIn :
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b) Résultats de la stratégie
La première chose que nous observons, concernant
Facebook, c'est qu'il y a 2 posts à forte audience. Ce sont le
défilé, rediffusé en live, d'habits pour Homme de la
collection printemps-été 2021 avec 2,5 Millions de vues et la
photo de l'oeuvre architecturale de la boutique Louis Vuitton à Osaka
avec 109000 réactions. Ils devancent l'égérie de la
marque, Angélina Jolie, qui pose avec un sac LV (62000
réactions), l'annonce d'un événement au Louvre (12000
réactions) et enfin le brand content, avec un storytelling de la
dernière collection, qui s'inspire d'un damier déformé
d'une scène des années 80 (8600 réactions).
Au niveau d'Instagram, c'est la vidéo encore d'un
événement, musical pour cette fois, avec J. Balvin qui sera
présent lors d'un défilé cet hiver qui a le plus
d'audience (P- 570000 vues). Ensuite, nous avons une vidéo de la chaine
TV LV (P- 510000). Puis, à travers un court-métrage où
nous voyons le montage de la scène du début jusqu'à la fin
(P- 460000). Enfin, pour finir, il nous reste l'animation en format GIF
animée (P- 255000) et le carrousel photos produits avec (P- 57000).
Pour LinkedIn, nous mettons en avant la page LinkedIn
primordial pour toutes entreprises avec un Call to Action qui nous amène
sur le site et le nombre d'employés. Important de mettre en valeur ses
employés, comme on peut le voir sur la page d'embauche de l'entreprise.
On a une véritable mise en avant de la marque employeur avec un site qui
est dédié entièrement au recrutement. Concernant les posts
LinkedIn, Nous avons tout d'abord la mise en avant d'un produit
dérivé (P-1600 réactions). Les 2 derniers posts sont une
interview (P-1000) et un message humanitaire (P-700).
c) Discussion des résultats
La discussion de ces résultats va tout d'abord porter
sur le fait que les supports vidéo obtiennent plus d'engagement que les
photos. Les photos qui arrivent à sortir leur épingle du jeu sont
celles de l'oeuvre architecturale et de la star. Pour en revenir aux
vidéos, il sera primordial pour nous de faire le live de lancement de la
salle home cinéma sur Facebook. L'idée comme quoi nous voulons
filmer du début jusqu'à la fin, la création d'une salle
home cinéma est une idée très intéressante. Au
niveau des photos, donc présenter les réalisations de salles
homes cinémas avec les avis du client et poster une photo de notre
influenceur avec nos réalisations peuvent faire énormément
parler. On ne garde pas le carrousel et l'A/B test sur LinkedIn qui serait mal
interprété. Utiliser davantage les lives pour interpeler notre
audience.
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