YouTube
La première stratégie est de capter
l'attention de l'internaute. Il existe deux types de contenu sur YouTube :
informatif ou récréatif. Une vidéo
récréative doit avoir un titre accrocheur et capter rapidement
l'attention de l'internaute : les 5 premières secondes sont
décisives. Vous devez donc créer un sentiment de suspense dans ce
court laps de temps. Sachez aussi raconter une histoire. Bing Chen, directeur
de YouTube le dit lui-même : « Une chose qui ne peut être
remplacée est un bon story telling. ». Le temps d'attention
est très court, optez pour une durée optimale de 1 à 2
minutes, 3 minutes maximum. Une vidéo informative peut être un
tutorial ou une forme de cours. L'internaute décide là aussi
rapidement si ce que va lui apprendre la vidéo lui correspond mais une
fois les premières passées il aura tendance à regarder la
vidéo en entier. La durée de la vidéo n'est donc pas
limitée comme pour une vidéo récréative. Une bonne
vidéo informative est organisée par étapes ou par points,
ainsi l'internaute pourra mieux comprendre la structure de l'information et
même faire des pauses pour prendre des notes. Finalement, pour tout type
de vidéo soignez la qualité visuelle et sonore de celle-ci et
rédigez une description précise du contenu, en pensant à
utiliser des mots-clés pertinents.
Enfin, les utilisateurs des réseaux sociaux sont ravis
à plus de67%(Figure13)de pouvoir suivre les entreprises sur les
plateformes qu'ilschérissent,puisque c'est ce média qui influence
le plus l'impulsiond'achat.
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