PREMIERE PARTIE:
APPROCHE THEORIQUE
CHAPITRE I: REVUE DE LA LITTERATURE
Ce chapitre est consacré d'abord
à la définition de quelques concepts. Ensuite nous parlerons de
la matrice SWOT et de la stratégie au sens propre du thème, enfin
nous procéderons à la mise en oeuvre des stratégies de
développement de produit que nous avons déterminées.
I. DEFINITION DE QUELQUES NOTIONS
1. Notion de stratégie
Il existe plusieurs définition du mot
« stratégie » pour cela nous allons remonter
l'histoire pour retrouver l'origine du mot. Alors nous partirons d'une
définition étymologique et générale de la
stratégie et ensuite nous donnerons d'autres définitions qui se
rapportent au domaine de l'entreprise.
a. Définition
étymologique
A l'origine, le mot « stratégie »
était employé que dans le domaine militaire. Il vient du grec
« stratos » qui signifie armée et
« argos » qui signifie conduite. Alors
étymologiquement « stratos argos » ou la
stratégie est la conduite de l'armée. C'est-à-dire,
planifier la destruction de l'ennemi par un usage efficace des ressources. Le
dictionnaire en ligne Wikipedia confirme cette définition en
définissant la stratégie comme étant « l'art de
faire la guerre intelligemment ». Quand au dictionnaire encarta la
stratégie est l'art d'organiser et de coordonner les opérations
pour un but. Vu toutes ces définitions, on se pose la question à
savoir comment rapprocher la notion de stratégie au monde qui nous
concerne, autrement dit le mode des affaire, de l'économie ou simplement
de l'entreprise.
b. Définition
économique
Parler de guerre dans le domaine de l'entreprise ne signifie
pas le massacre des hommes ou des combattants. Cette bataille consiste à
détruire des personnes morales (entreprises) et non des personnes
physiques. Tout comme un individu, une entreprise aussi a un cycle de vie qui
va de la naissance à la mort ce qui sous-entend la naissance, la
croissance, la maturité et le déclin évidement. Ainsi pour
survivre les entreprises utilise leurs différentes ressources. Ainsi
Micheal Poter (1980) affirme que « la stratégie consiste
à définir les orientations générales permettent
à l'entreprise de détenir un avantage concurrentiel
durable ». En considérant cette définition, on peu
admettre que la stratégie à une vision qui s'étant dans la
durée. Il est donc important d'élaborer des stratégies au
sein d'une entreprise du fait qu'elle permet à cette dernière de
faire face à un environnement concurrentiel et mutant.
c. La notion de développement de
produit
La notion de développement de produit (New Product
Developpent) désigne des efforts collectifs à créer des
biens, des services, des objets, des équipements, des techniques, voire
des systèmes sociaux qui sont différents de ceux existants et qui
répondent aux besoins collectifs.
Dans le monde industriel, le développement de produit
consiste à inventer, et commercialiser sur un marché, un bien ou
un service nouveau.
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