III.1.4. CONSEQUENCES DE L'INNOVATION
L'innovation, de produit ou de service, qu'elle
soit radicale ou incrémentale, engendre une plus ou moins grande
obsolescence des autres biens de même catégorie. De ce fait, non
seulement le produit novateur se détache par rapport aux autres biens
déjà présent sur le marché, de par ce
progrès technique qu'il comporte, mais encore il agit directement envers
les consommateurs, en leur créant des envies nouvelles, ce qui favorise
une augmentation de la demande.
En bref, l'arrivée d'une innovation sur le
marché se répercute à la fois :
- Au niveau des biens préexistants, en les dotant
d'obsolescence. Donc l'innovation est devenue obsolète à cause de
son arrivée.
- En termes de concurrence, puisque l'entreprise novatrice
acquiert, grâce à l'arrivée d'une innovation, une
compétitivité hors-prix importante et est, ipso facto, en
situation de monopole temporaire.
- En termes de prix de vente, l'entreprise qui innove met son
produit nouveau en circulation sur le marché, mais à un prix
qu'elle décide elle-même de fixer, et par conséquent ce
prix lui permet de se positionner sur le marché et acquérir un
grand chiffre d'affaire.
- Et enfin, en termes des demandes, car l'innovation qui
apparaît crée avec elle des envies nouvelles pour les
ménages, et de ce fait la part du marché de l'entreprise
novatrice sera plus grande qu'avant l'introduction de l'innovation.
Cependant, l'innovation a comme conséquence
négative, dans le chef de l'entreprise novatrice, les charges
supplémentaires ou additives, car pour innover ou introduire un nouveau
produit sur le marché, ça nécessite beaucoup d'argent pour
y arriver.
III.1.5. ETAPES DU PROCESSUS D'INNOVATION
1. Idées : production et sélection
d'idées ;
2. Concept : études du potentiel, la
définition des marchés ciblés et le choix des
projets ;
3. Faisabilité du projet : création de
l'équipe, conception technique, marketing à distance,
validation financière et étude marketing du produit, essais
sur le nouveau produit ;
4. Industrialisation : essais sur les lignes, effectuer
la phase d'industrialisation et la finalisation,
5. Lancement : effectuer la présentation du
produit, l'étude de marché et la force de vente du
produit ;
6. Contrôle.
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