III LE TEMPS DE LA SURVIVANCE
Nous venons de voir qu'un chroniqueur-marque, s'il veut
exister sur le marché, se doit de ne parler que du buzz, de l'air du
temps. Non pour le commenter, mais pour créer un nouveau buzz, notamment
grâce à une mise en scène de sa marque. Cela afin de faire
survivre sa marque, dans l'inconscient des publics, mais aussi surtout
grâce à l'outil internet.
1) La marque après la chronique
télévisée
La question sur les lèvres de tout chroniqueur
télévisé s'apparente à celle de la «
ménagère de cinquante ans » : « comment rester belle
à mon âge ? », ou plutôt dans notre cas, « comment
faire survivre sa marque dans la jungle du net ? ». Comme nous le verrons
plus loin, marque journalistique et internet vont de plus en plus de pair, la
logique étant de s'affranchir de tout média traditionnel afin de
fédérer des téléspectateurs et un lectorat sur son
simple nom. D'où cette interrogation fondamentale : une chronique
télévisée ... et après ?
Si la plupart rétorqueront d'aller voir « sur
youtube, sur dailymotion, ... », force est de constater que la grosse
majorité des vidéos de chroniques télévisées
postées directement sur internet se limite aux « clashs
»70. A part sur le site de Canal +, qui met à jour
quotidiennement toutes les vidéos des émissions culturelles de la
chaîne. Et ce sans passer par aucun hébergeur de vidéo
externe. Les vidéos sont directement intégrées sur la page
du site. Mais le vrai renvoi aux noms des marques
télévisées réside sous les vidéos des dites
émissions.
On peut ainsi revoir « la story de Marie Colmant »,
chroniqueuse de l'Edition spéciale, sur un blog du même
nom : 71
70 Voir III-2) Le « clash » ou
l'instantané télévisé des marques sur internet.
71 « La story de Marie Colmant » : blog de la
chroniqueuse de L'édition spéciale, Marie Colmant
Ou alors découvrir les dernières sélections
musicales sur le blog de la chroniqueuse du Grand journal Tania
Bruna-Rosso, le « Tania's blog » :
72
Daphné Burki, chroniqueuse mode de l'Edition
spéciale, possède ainsi son propre blog, qui ne s'appelle ni
plus ni moins que le « Burkiblog ». Notez bien le renvoi direct
à son nom, mot-clé très important pour la marque.
73
Et la marque Burki de préparer dès son passage
télévisé son transfert vers internet, dans un processus
tout à la fois de fidélisation de sa clientèle sur son
propre nom et en même temps d'exploration de son contenu. Afin d'aller
plus loin, là où s'arrêtaient ses chroniques
télé. « Vous retrouverez les détails
supplémentaires sur le Burkiblog » ponctue ainsi
généralement la fin de chacune de ses chroniques de l'Edition
spéciale. Pour tous les chroniqueurs évoqués ici, la
survivance de leur marque se fait de manière directe, dans le but de
marteler leur slogan, sous une forme autre que télévisuelle, et
ainsi s'auto-promouvoir. Mais pour d'autres, le phénomène fait
intervenir le chroniqueur-marque de manière indirecte, par des fragments
télévisuels bien ciblés.
72 « Tania's blog » : blog de la chroniqueuse du
Grand journal, Tania Bruna-Rosso
73 « Burkiblog » : blog de Daphné Burki,
chroniqueuse mode de l'Edition spéciale
| 
