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Stratégies marketing et fidélisation de la clientèle dans deux entreprises de télécommunication cas de Vodacom et Airtel Congo/Kalemie


par Suzanne KASANKA KIBANZA
Université de Kalemie - Graduat en Sciences économiques et des gestions 2020
  

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I.1.4. SITUATION GEOGRAPHIQUE DE VODACOM CONGO/KALEMIE

Le siège de Vodacom Congo se situe dans la commune de la Gombe à Kinshasa sur l'avenue de la justice dans la commune de la Gombe.

Le bureau principal de Vodacom Kalemie se trouve dans les installations de l'immeuble à côté de la Banque FBNBank à Maendeleo.

Le vodashop et le bureau des opérations ou bureau technique au quartier industriel à la place communément appelée KISEBWE.

KASANKA KIBANZA Suzanne |

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I.1.5. ORGANISATION STRUCTURELLE ET FONCTIONNELLE DE LA SOCIETE VODACOM

I.1.5.1. Organisation structurelle

Au niveau de son organisation effective et régulière, Vodacom Congo SPRL est pourvue d'une double structure, organique et fonctionnelle, qui permet de servir ses abonnés comme il se doit. Elle assure à ses actionnaires la satisfaction et la fierté de leur investissement dans Vodacom.

· Structure organique : la structure organique de l'entreprise Vodacom est dotée d'un conseil d'administration, d'une direction générale.

1. Le Conseil d'administration

Il est dirigé par un président du conseil qui fait rapport à l'assemblée des associés.

2. La Direction générale

Elle est dirigée par un directeur qui s'occupe de la gestion de l'entreprise. Celui-ci présente les intérêts des associés majoritaires de Vodacom International (PTY) Ltd.

I.1.5.2. Organisation fonctionnelle

La structure fonctionnelle de l'entreprise Vodacom est dotée de la direction des ressources humaines, la direction de la facturation et de l'information, la direction technique, la direction des ventes, direction du marketing, la direction financière, et la direction judiciaire.

1) La Direction générale adjointe

Elle épaule la direction générale dans la gestion quotidienne de l'entreprise. Elle représente les intérêts associés minoritaires des congolese Wireless network.

2) La Direction des Ressources humaines

Elle s'occupe de la gestion administrative et sociale des agents de Vodacom Congo. Elle se consacre aussi au recrutement des nouvelles unités, à la formation et au recyclage du personnel de Vodacom.

3) La Direction de la facturation et de l'information

Elle a pour mission d'assurer la facturation des produits vendus (appareils téléphoniques, cartes Sim et cartes prépayées), de centraliser les données de l'entreprise tout en amont qu'en aval.

4) La Direction technique

Elle est chargée de la maintenance des équipements, du charriot automobile de l'entreprise. Elle s'occupe également de la gestion technique de toutes les villes et localités couvertes par Vodacom Congo sprl.

KASANKA KIBANZA Suzanne |

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5) La Direction des ventes

Elle a pour mission d'organiser la communication des produits Vodacom supervise aussi la promotion de tous ses produits.

6) La Direction de Marketing

Dans le souci de rendre service efficace aux consommateurs ou abonnés, plus que les concurrents, la direction du marketing développe de stratégie marketing.

7) La Direction financière

Elle s'occupe de la gestion financière de l'entreprise ainsi que de la coordination des différents services placés sous sa tutelle il s'agit :

- Service de contrôle de gestion ; - Service de comptabilité ;

- Service de trésorerie.

8) La Direction juridique

Elle est chargée du traitement de tous les aspects juridiques de Vodacom Congo.

Eu égard de ce qui précède, signalons que l'organisation de Vodacom Kalemie doit être dynamique c'est-à-dire qu'elle doit se faire en fonction des objectifs à atteindre, la structure à adopter doit être telle que les procédures de communication soient les plus simples et les plus précises possibles. Chacun doit savoir ce qu'il doit faire et connaitre sa position hiérarchique.

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