II.4. Stratégie de communication marketing
La stratégie de communication se définit selon
KOTLER et DUBOIS (2003) : « elle signifie dans le domaine commercial, un
ensemble de décisions interdépendantes portant sur les objectifs
bien déterminés, les cibles à atteindre, les messages
à transmettre et les moyens de diffusions. Puisque dans le domaine des
affaires aucune position n'est définitivement acquise, la
stratégie de communication est l'ensemble des moyens matériel,
humain, financier et organisationnel permettant de contrer la concurrence en
vue d'organiser le devenir de l'entreprise ». Partant de cette
définition, nous pouvons définir une stratégie de
communication comme l'art de diriger et de coordonner les actions
nécessaires pour atteindre les objectifs de notoriété
d'une entreprise en vue d'accroître son volume d'activité source
d'avantage concurrentiel.
II.4.1. Communication-médias
Selon Kotler et al. 2009, la communication-média peut
être définie comme toute forme payante de présentation non
individualisée d'idées de biens et de services dans les
médias.
Quant à Jean-Jacques Lambin (2016), il s'agirait tout
simplement d'une communication de masse. De toute façon, La
communication média regroupe l'ensemble des actions de
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communication publicitaires entreprises sur les six grands
médias qui sont : la télévision, la presse, l'affichage,
Internet, la radio et le cinéma.
II.4.2. Communication hors-média
La communication hors médias désigne l'ensemble
des actions de communication qui ne passent pas par les médias
"traditionnels". Le hors médias comprend donc les actions de marketing
direct, mais également toutes les actions de communication publicitaires
alternatives (street marketing, promotion des ventes,
événementiel, etc.).
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