Apport des NTIC dans la conquête des marchés. Illustration avec l'internet dans le secteur hôtelier. Cas de l'hôtel Memling de 2001 à 2004.

2.2.2 En tenant compte de la durée de vie du produit

Dans ce cas on parle de marché des produits de consommation courante (ou de grande consommation), de marché des biens semi durables et de marché des biens durables (ou d'équipement).

2.2.3 A partir de la taille du marché

La taille ici se définit par le nombre d'acheteurs. Dans ce cas on parle de :

- Niche : Marché de très petite taille

- Marché de masse : le nombre de consommateurs est très important

- Marchés individuels : faible nombre d'acheteurs, qualifié de marchés de petit nombre.

2.2.4. A partir de la structure

Cela revient à considérer le nombre de concurrents présents et le nombre d'acheteurs potentiels. Les possibilités d'action et les décisions marketing sont différentes selon la structure du marché auquel l'entreprise va s'adresser. Dans ce cas on parle de marché atomisé lorsque de nombreuses entreprises sont présentes mais chacune n'a qu'une faible part de marché. Inversement, un  marché concentré est un marché dominé par quelques entreprises voire par une seule.

2.2.4 En tenant compte des besoins à servir

On peut donc distinguer quatre types de marché suivants ^27(*) :

- Le marché principal, ensemble des produits semblables ou produit étudié et directement concurrent.

- Les marchés environnants ; ensemble des produits de nature différente du produit étudié mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances de consommation.

- Le marché générique de référence, somme du marché principal et des marchés environnants, ensemble des produits, même très différents, satisfaisant le même besoin que le produit étudié.

- Le marché support, ensemble des produits du marché principal, tendance ou mode affectant ce produit.

2.2.5 Du point de vue économique

On peut distinguer différentes catégories de marchés selon le nombre d'acheteurs et de vendeurs en présence^28(*) 

Offreurs Demandeurs	Un	Deux	Petit nombre	Multitude
Un	Monopole bilatéral		Monopsone contrarié	Monopsone
Deux				Duopsone
Petit nombre	Monopole contrarié		Oligopole bilatéral	Oligopsone
Multitude	Monopole	duopole	Oligopole	Concurrence

2.2.7 Actuellement on distingue29(*) :

- Un marché physique : qui implique de se rendre dans un endroit pour acheter. Exemple : dans un magasin.

- Un marché virtuel : un marché qui est numérique par exemple lorsqu'on achète sur internet.

* ²⁷ DURAFOUR(D), Marketing et action commerciale, Dunod, p.14-15, Paris, 2001.

* ²⁸ BEITONE Alain et al, Op. Cit.

* ²⁹ KOLLER et DUBOIS, Op. Cit.