2.4 L'influence de l'attitude envers la marque sur
l'intention d'achat
En fonction du genre
Les hypothèses sont :
HO : ATTMARQF=ATTMARQH
Signification de ATTMARQF=ATTMARQH : Il n'y a pas
de différence entre l'Attitude envers la
Marque concernant l'échantillon des
Femmes et l'échantillon des
Hommes.
Caractéristiques du modèle contraint (sans la
distinction du genre) :
- (n-k)c = 358
- SCRc = 526,108 (Annexe 19)
Caractéristiques du modèle non contraint (avec
distinction du genre) :
- (n-k)nc = 357
- SCRnc = 525,590 (Annexe 30)
Fobs = ((526,108 - 525,590) / 1) / (525,590 / 357) Fobs = 0,35
On relève sur une table de Fisher le F théorique :
F (p ; n) = F (1 ; 357)
F (1 ; 357) = 3,87 (environ)
80
Fthéorique = 3,87
Pour rejeter HO, Fobs doit être supérieur au
Fthéorique. Or nous constatons que : - Fobs (0,35) <
Fthéorique (3,87)
Nous concluons que les variables « attitude envers la marque
» vers la variable « intention d'achat » ne se comportent pas de
manière différente en fonction du genre. Le genre n'influence pas
ce lien donc il faudrait privilégier le modèle contraint.
En fonction de l'âge
Les hypothèses sont :
HO : ATTMARQA1=ATTMARQA2=ATTMARQA3=ATTMARQA4
Signification de ATTMARQA1=ATTMARQA2=ATTMARQA3=ATTMARQA4
: Il n'y a pas de différence entre l'Attitude
envers la Marque concernant l'échantillon de la classe
1, de la classe 2, de la classe
3, de la classe 4 et de la classe
5.
Caractéristiques du modèle contraint (sans la
distinction de la fréquence de consommation) : - (n-k)c = 358
- SCRc = 526,108 (Annexe 19)
Caractéristiques du modèle non contraint (avec
distinction de fréquence de consommation) : - (n-k)nc = 355
- SCRnc = 508,488 (Annexe 31)
Fobs = ((526,108 - 508,488) / 1) / (508,488 / 355) Fobs = 12,3
On relève sur une table de Fisher le F théorique :
F (p ; n) = F (1 ; 355)
F (1 ; 355) = 3,87 (environ)
Fthéorique = 3,87
81
Pour rejetter HO, Fobs doit être supérieur au
Fthéorique. Or nous constatons que : - Fobs (12,3) >
Fthéorique (3,87)
Nous concluons que la variable « attitude envers la
marque » vers la variable « intention d'achat » se comporte de
manière différente en fonction de l'âge. L'âge
influence ce lien donc il faudrait privilégier le modèle non
contraint.
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1
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15-24
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2
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25-34
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3
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35-44
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4
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45-65
|
Les classes d'âge
Pour résumer :
- L'attitude envers la marque des 25 - 34 ans a le plus fort
impact sur l'intention d'achat. - L'attitude envers la marque des 15 - 24 ans
et des 35 - 44 ans a un impact fort et quasi semblable sur l'intention
d'achat.
- L'attitude envers la marque des 45 - 65 ans a un impact
assez fort mais reste le plus faible sur l'intention d'achat.
82
En fonction des catégories socioprofessionnelles et de la
fréquence de consommation
Après calcul du test de Chow, pour la variable «
attitude envers la marque », les deux hypothèses suivantes se
vérifient :
Pour les CSP : HO : ATTMARQCSP1=ATTMARQCSP2=ATTMARQCSP3 :
Il n'y a pas de différence entre l'Attitude envers
la Marque concernant l'échantillon de la CSP
1, de la CSP 2, de la CSP
3.
Pour la fréquence de consommation : HO :
ATTMARQFREQ1=ATTMARQFREQ2
Il n'y a pas de différence entre
l'Attitude envers la Marque concernant
l'échantillon de la Fréquence de consommation
1, de la Fréquence de consommation
2.
Nous concluons que la variable « attitude envers la
marque » vers la variable « intention d'achat » ne se comporte
pas de manière différente en fonction de la catégorie
socioprofessionnelle et en fonction de la fréquence de consommation. La
CSP et la fréquence de consommation n'influencent pas ces liens, il
faudrait privilégier le modèle contraint.
83
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