42. 3. Exemples de stratégies de recrutement
a) La sélection par
canal de la démarche qualité
La standardisation des méthodes par le billet des
normes (ISO par exemple) ou en d'autres termes l'adoption d'une démarche
qualité est une opération qui à termes valorise
l'entreprise, réduit les dépenses de publicité et canalise
un flux considérable de candidats vers cette dernière. On arrive
alors au point où ce n'est plus l'ISTDI qui va vers les
étudiants, mais les étudiants qui se disputent l'entrée
à l'ISTDI. L'institution devient alors fortement sélective.
b) L'analyse de la valeur et
la culture d'entreprise comme facteurs contribuant à
l'intégration des étudiants
L'amélioration des conditions des étudiants
à l'ISTDI avec entre autre le confort des étudiants, la
modernisation des méthodes, matériels et outils
pédagogiques suppose que l'entreprise compresse ses coûts
superflu. Ce qui passe nécessairement par une analyse des postes de
consommation en vue de redéployer le superflu vers la réalisation
de cet idéal. Le principe étant ceci que, la maîtrise des
dépenses permet de réaliser des économies devant servir
à la satisfaction de tous les acteurs. Et, surtout de fidéliser
les étudiants à la maison, c'est-à-dire réduire les
démissions liées à l'inconfort.
En outre, l'ISTDI se doit de définir un ensemble de
pratiques, de symboles et de croyances définissant la manière
dont elle réalise ses activités et résous les
problèmes qu'elle rencontre dans la réalisation de ces
activités. En effet, cette façon de faire procure la
fierté et le sentiment d'appartenance à un groupe ayant un projet
d'entreprise, une vocation collective.
43. 5. Publicité et communication au coeur de la
campagne de recrutement
Nous avons vu que le principal problème au service de
la communication était un problème de méthode, surtout
dans la formulation et le déploiement d'une stratégie
communicationnelle élaborée. Nous proposerons ici quelques
éléments dans ce sens.
44. 5.1 La communication-mix
Il s'agit des moyens de politique de communication dont on
peut disposer :
· Les moyens above the line (La communication de
mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace
mais moins coûteuse) ;
· Les moyens below the line (la promotion, les
relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions,
le sponsoring et le mécénat, publipostage, notices, catalogues,
les locaux de l'entreprise, la force de vente, ...).
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