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Marketing des achats industriels

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par Salaheddine TABLIT
INSIM Hassi messaoud - Ingenieur commercial 2008
  

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I.2.3.2.1) Déléguer les achats non stratégiques :

Des études systématiques peuvent conduire à la conclusion que l'exécution de certaines taches à différents stades des opérations par des firmes spécialisées est profitable à l'entreprise :

- en matière de prospection, les organismes de prospection et étude de marché

- en matière de marketing, des conseils en marketing pourront être sollicité auprès des organismes publics et d'agences privées

- en matière de transport et de techniques douanières, un transitaire agrée, un commissionnaire en transport,....

- En matière financière.

I.2.3.2.2) Impliquer les sous traitants :

La sous-traitance qui consiste à faire faire plutôt que faire dès qu'il est plus rentable. Quelques entreprises sous-traitent même la totalité de leurs activités au point de devenir des entreprises virtuelles, possédant très peu de capital et engendrant ainsi une extraordinaire rentabilité.

L'entreprise n'a pas la capacité de faire leur produit de A a Z, elle doit faire appel au sous traitant qui va réaliser une partie de produit ou sous ensemble.

- La sous-traitance occasionnelle : quand il y a insuffisance de capacité, l'entreprise fait appel à un fournisseur pour accomplir le manque. Par exemple fluctuation de l'activité,

- La sous-traitance structurelle : quand elle ne possède pas de l'infrastructure, l'entreprise fait appel à un fournisseur pour satisfaire un besoin permanant

Le responsable doit coordonner l'action des différents services de l'entreprise avec celle de ces sous traitants, ce degré de sous-traitance des opérations évaluera avec l'intégration des services de l'entreprise.

Lorsque les achats sont fondamentaux de processus de production, l'entreprise doit analyser les besoins, classer les achats et les répertorier en catégories et priorités.

I.3) CLASSIFICATION DES ACHATS ET L'ANALYSE DES BESOINS (préachat)

Dans le dernier quart du vingtième siècle, l'économie mondiale connaît une globalisation sans précèdent qu'entraîne une intensification de la concurrence par la diminution des barrières tarifaires et l'accroissement des échanges internationaux afin de rester compétitives, les entreprises développent des stratégies d'internationalisation pour conquérir de nouveaux marches et se recentrent sur leur coeur de métier pour être plus fortes. C'est dans ce contexte que les directions générales se sont intéressées aux achats, comme levier direct impactant le résultat. La mise en place de service achat dans les entreprises s'est faite de façon progressive. Les entreprises industrielles se sont d'abord attaquer à leurs coûts de production qui représentent jusqu'à 80% a 90% de leur chiffre d'affaires.

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