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Marketing des achats industriels

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par Salaheddine TABLIT
INSIM Hassi messaoud - Ingenieur commercial 2008
  

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I-4) ROLE ET POSITION DES ACHATS :

Les gains achats se traduisent immédiatement par une hausse de la marge et du résultat. C'est dans ce contexte que le renforcement de la position stratégique de cette fonction est primordial.

I.4.1) LE SERVICE ACHAT :

Les services achats sont stratégiques en raison de l'augmentation de la part grandissante du chiffre d'affaire achats sur le chiffre d'affaire total.

La mission du service achat, c'est acquérir des biens et des services demander par l'entreprise, et en suit vendre son service, sa prestation auprès des clients interne. le rôle du service achat est primordial par ce que, la performance achat ne se limitant pas à des gains rapides mais à une amélioration continue des processus l'intérêt de l'entreprise de développer le service achat afin de créer un avantage concurrentiel durable

- Mettre en place un système de mesure de la performance du service achat : l'implantation de ce système pour capter les gains réalisés ou les économies substantielles à venir (sur des achats non maîtrisés par le service par exemple). Une utilisation efficace du système d'information peut réduire aisément les coûts.

- Elever le statut hiérarchique du service achat : le service achat étant en relation avec les principaux services de l'entreprise, il doit imposer ses idées, innovations afin d'améliorer la productivité et contribuer à la rentabilité financière de l'entreprise.

pour faire cela, il faut lui conférer une position dominante dans l'entreprise.

I.4.2) SUIVI DES DEPENSES ET CONTROLE DU RESPECT DE LA POLITIQUE ACHAT :

Le suivi est essentiel, il doit tant que possible se faire sous la forme KPI (Key Performance Indicator), qui sont des indicateurs clés de suivi de la performance.


· I.4.2.1) La mesure de la performance : L'acheteur est amené à mesurer la performance d'achat pour évaluer la contribution de la fonction achat dans la performance globale de l'entreprise. Elle est très importante puisqu'elle permet de valoriser la fonction en mettant en avant les gains générés par la mise en place des contrats. A terme, la direction des achats peut devenir un « centre de profit ».


· I.4.2.2) Les outils de mesure de la performance : Ou Comment mesure t'on la performance achat ? Toute la difficulté de la mesure de la performance achat réside dans le fait qu'elle ne mesure pas uniquement la différence (positive ou négative) entre les objectifs et les résultats obtenus, elle doit également tenir compte de tous les paramètres connexes (situation du marché, concurrence, évènement internationaux pouvant justifier la hausse ou la baisse des prix, ).
C'est la prise en compte de tous ces éléments qui rend la mesure de la performance pertinente et réutilisable pour élaborer des plans d'actions. Les outils de mesure de la performance sont différents en ce qui concerne les achats de production et les achats hors production. On fait appel à des tableaux de bord et à des KPI.

- Tableaux de bord, il est recommander de les mettre en places utilisables dans le temps et flexibles. Pour cela, il faut respecter cinq principes :

- La cohérence (date de mise à jour et de diffusions régulières et prévues)

- La pertinence (un nombre réduit d'indicateurs traduisant les priorités stratégiques) - L'efficacité (l'action doit être dynamique et entraîner des actions correctives)

- Le contrôle (le tableau de bord doit être un outil de dialogue et de coordination et utilisable par les responsables)

- L'économie (le souci d'économie doit prévaloir dans le traitement des données)

- Les KPI, ils sont utilisés pour évaluer et suivre la performance des contrats mis en place par les acheteurs. Un KPI peut être suivi de façon hebdomadaire, mensuelle, pour savoir si un KPI est utile, il doit répondre aux critères suivants :

- Fiable et de qualité (les données sources doivent être de qualité)

- Pertinent (il doit mesurer les bons éléments : il est plus pertinent de comparer le prix d'un produit entre le mois d'avril 2006 et avril 2007 qu'entre avril 2007 et mai 2007

- Clair (les résultats obtenus doivent être facilement compréhensible et pas seulement par celui qui gère le KPI, mais également par toute personnes concernées par les résultats.)

- Evocateur (les résultats doivent permettre de mettre en place un plan d'action si nécessaire, et doivent apporter des éléments pour les renégociations des contrats) - Actualiser (la mise a jour doit être planifiée)

- Complet (il doit pouvoir donner toutes les informations attendues par l'acheteur par rapport a son contrat : pourcentage d'atteinte de son engagement en volume ou en valeur, suivi du taux d'adoption

I.4.3) LE RESPONSABLE DU SERVICE ACHAT « high-caliber » :

Etablit son plan d'action avec des objectifs claires et précis, il doit efforcer d'obtenir une

couverture maximale des achats prendre en compte la notion de coût global lors les décisions d'achats, cibler les produits ou services à fortes valeurs, une stratégie des coûts doit être mise en place afin d'atteindre les objectifs fixés.

Le responsable du service achat a sous sa responsabilité les taches suivantes : - Recenser et répertorie les fournisseurs, en rassemblant une documentation, en classant et en mettant à jour la documentation

- Susciter les offres (appel d'offre et demande de prix)

- Aller vers l'entreprise vendeuse (l'acheteur se rend sur place) par ce que les déplacements confirmeront ou infirmeront les informations préalablement obtenues - Négociation

I.4.4) BENCHMARKING ACHAT ou l'évaluation du service achat :

L'entreprise doit faire des analyses comparatives de service achat par rapport aux services achat des entreprises concurrentes, leaders,...par la méthode benchmarking. Par cette méthode d'évaluation un service achat compare ses procédures, ses pratiques et ses résultats à ceux de services achats d'autres entreprises afin d'identifies ses points faibles et déterminer les meilleurs pratiques du marché. Ainsi il les essaiera de les appliquer à son propre service achat en l'adaptant

Pour se faire sa demande des hommes (acheteurs experts dans leurs domaines), un bon management de connaissances et compétences.

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"Un démenti, si pauvre qu'il soit, rassure les sots et déroute les incrédules"   Talleyrand