CHAPITRE II
REVUE DE LA LITTERATURE ET CADRE
METHODOLOGIQUE DEL'ETUDE
CHAPITRE II : REVUE DE LA
LITTERATURE ET LE CADRE METHODOLOGIQUE DE L'ETUDE
Nous abordons dans ce chapitre la revue de la
littérature d'une part et le cadre méthodologie de l'étude
d'autre part.
SECTION I : REVUE DE LA
LITTERATURE ET L'HYPOTHESE DE RECHERCHE
Cette section présente dans une première partie
la revue de la littérature, puis traite des hypothèses de
l'étude dans une deuxième partie.
Afin de mener une étude scientifique pertinente, la
consultation d'ouvrages et d'articles en rapport avec le thème
étudié est fondamentale. Aussi, la lecture d'autres écrits
tels que les revues, les rapports, les mémoires d'autres chercheurs
ayant un lien avec notre thème derecherche est incontournable et
constitue un apport capital pour la rédaction de notre travail.
Paragraphe 1 : la revue de la littérature
Ce paragraphe est consacré à la
définition des concepts, la revue théorique et empirique
liées à notre recherche à travers les ouvrages et articles
de quelques auteurs dans ce domaine.
En effet, plusieurs auteurs se sont intéressés
aux termes clés de notre étude à savoir: le marketing,
l'audit marketing, la performance commerciale.
A. LA CLARIFICATION DES CONCEPTS
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