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Facteurs explicatifs de l'achat en ligne au Cameroun


par Boukar Adam Boukar
Université de ngaoundéré - Master 2 Recherche en science de Gestion, Option Marketing et stratégie 2020
  

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1.2. Le paradigme interprétativiste

Le paradigme interprétativisteest établi sur l'hypothèse phénoménologique qui oppose l'hypothèse ontologique pour qui la réalité n'est « jamais indépendante de l'esprit, de la conscience de celui qui l'observe ou l'expérimente » (Girod-Séville et Perret, 1999). Ils notent que le chercheur interprète « les significations subjectives qui fondent le comportement des individus qu'il étudie ». Il y a deux critères de validité de l'interprétativisme : l'idéographie et l'empathie.D'après Girod-Séville et Perret (1999), l'idéographique est « la capacité à présenter l'étude en situation d'un phénomène, lequel doit être décrit de manière détaillée, et à fixer son attention sur les événements singuliers plutôt que de se concentrer sur la recherche de lois générales et régulières », et l'empathie d'une étude concerne « sa capacité à mettre à jour et à travailler non plus uniquement sur les faits mais sur la façon dont ceux-ci sont interprétés par les acteurs».

1.3. Le paradigme constructiviste

Le paradigme constructivistepartage la conception du paradigme interprétativisme en ce qui concerne le statut de la connaissance et la nature de la réalité. Les critères de validité du constructivisme sont l'adéquation et l'enseignabilité. D'après Charreire-Petit et Huault (2001), « une connaissance est adéquate, si elle suffit, à un moment donné, à expliquer ou à maîtriser suffisamment et finement une situation », et le critère de l'enseignabilité signifie que « toute connaissance est construite de manière projective et il ne saurait exister de réelle différence de statut entre connaissance scientifique et philosophique ».

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"Il existe une chose plus puissante que toutes les armées du monde, c'est une idée dont l'heure est venue"   Victor Hugo