Communication institutionnelle et image de marque de la SONAS, regard critique

1.1.4 Importance de la communication au sein de l'entreprise.

Etant donné qu'une entreprise nait, vit, se développe et peut mourir. Tout au long de son développement, la communication accompagne désormais ses succès et ses difficultés, quelles que soient les circonstances que les gestionnaires de la communication anticipent pour soigner et infléchir l'image de l'entreprise

D'une certaine manière, la communication travaille à la visibilité d'une entreprise.

La communication revêt d'une importance particulièrecar l'entreprise évolue dans un milieu où il est plus difficile de se foncer une identité propre. Elle a conscience que ses réussites commerciales dépendent aussi de succès en communication.^20(*)

* ²⁰ WEIL cité par RATIER,: cadre l'imageen marketing : d'un cadre théorique concept multidimensionnel, cahier de recherche n°152, 2003, P.4