q. Publicité sur Internet, un marché en forte
progression:
En Algérie, la publicité en ligne, au même
titre qu'Internet, connaît une évolution positive même si le
rythme de celle-ci laisse encore à désirer. L'avancée
enregistrée par la publicité sur Internet à partir de 2008
est tout simplement surprenante. En effet, entre 2008 et 2009, elle a fait un
bond en avant de 102% au moment où la publicité
télévisuelle n'a progressé que de 2,4%.
Celle de la radio, par contre, a régressé de
31%. La presse écrite et l'affichage ont eux aussi
perdu du terrain avec des baisses respectives de 9,6% et
3,3% des annonces publicitaires. Le développement du
réseau mondial et l'augmentation du nombre d'internautes ont
été, et c'est plus qu'évident, des éléments
déterminants dans la progression de la publicité en
ligne. Les principales sociétés
algériennes qui misent sur la publicité en ligne sont
Mobilis, Alliances Assurances et
Hamoud Boualem. Le premier annonceur sur le Net en
Algérie est la marque Renault suivie de Nedjma
Djezzy etMobilis ; « Même si les
annonceurs principaux sont des multinationales, nous sentons quand même
une prise de conscience de la part des annonceurs algériens quant
à l'importance d'Internet en tant que support publicitaire »,
déclare Nassim Lounès, directeur de Med&Com, numéro un
de la publicité en ligne en Algérie. Il convient de noter,
d'autre part, que durant l'année 2010, la publicité sur Internet
a évolué, en Algérie, de 60% par rapport
à l'année précédente avec des investissements de
243 millions de dinars en 2010 contre 151 millions de dinars
en 2009. Cette progression excessivement rapide s'explique par plusieurs
éléments. « L'année 2010 a été
marquée par deux événements sportifs majeurs, le mondial
et la coupe d'Afrique. Pendant le mois du Ramadan 2010, il y a eu
également de nombreuses campagnes publicitaires sur Internet »,
rappelle M. Lounès. Sur un autre plan, la publicité est fortement
présente sur les sites de presse qui détiennent 39%
de l'ensemble de la publicité algérienne sur le Net. Ces
derniers sont suivis par les sites de jeunesse et de loisirs, les sites
professionnels, les sites spécialisés dans le sport, les sites
spécialisés dans le domaine de l'informatique et enfin le domaine
de l'automobile24.
Etudes, enquêtes, chiffres et témoignages nous
laissent plus qu'optimistes quand à l'avenir de l'e-communication en
Algérie; mais quant est-il réellement des contraintes ?
24 N'TIC magazine, 20 janvier 2011
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