3.2. Le Search Marketing ou l'art d'être
référencé :
Le référencement est l'action de
référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y
faire référence. Sur internet, faire un lien d'une page A vers
une ressource B, c'est y faire référence et donc
référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation,
l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche
s'est vue appelée référencement.
Les sites sont référencés sur deux types
d'outils de recherche : les moteurs de recherche et les annuaires.
3.2.1. Les moteurs de recherches :
Le référencement naturel ou payant (Search
Marketing)?
Un moteur de recherche est un logiciel permettant de retrouver
des ressources associées
à des mots quelconques aussi appelé mots
clés. Ces ressources sont les pages web précédemment
définies.
Ces outils de recherches fonctionnent en trois étapes
afin de référencer un site:
L'exploration est la première étape. Un robot
(aussi appelé bot, spider, crawler ou agent de recherche) d'indexation
explore le web de manière régulière et automatique afin de
récupérer tous les hyperliens et ressources afin, dans un second
temps, d'indexer tous les mots sur la base de données du moteur de
recherche. Cette base de données fonctionne comme l'index d'un ouvrage
papier en permettant à partir d'un mot ou d'une série de mots de
retrouver rapidement le chapitre dans lequel ils sont insérés.
Enfin la dernière partie, après la saisie de cette recherche, est
de donner les résultats correspondants. Ces résultats sont
classés par ordre de pertinence grâce à un algorithme
(unique et gardé secret par le moteur de recherches) qui donne un poids
à la requête voulue.
Ce type de référencement est dit ' naturel
ou ' organic et est entièrement gratuit.
Les moteurs de recherches utilisent cependant un second type de
référencement : le référencement dit ' payant
.
Les moteurs de recherches mettent à la disposition des
webmasters des outils permettant l'achat de mots clés afin d'apparaitre
en haut des résultats dans les liens dits ' publicitaires ou
' commerciaux ou ' sponsorisés .
Le plus connu de ces systèmes est le fameux ' Adwords
proposé par Google.
L'utilisateur définit le prix maximum qu'il est
disposé à payer pour apparaitre sur les liens commerciaux du
moteur de recherche, il paye une somme inférieure ou égale
à ce coût lors de chaque clic sur son annonce affichée et
toutes les milles apparitions sur le moteur de
recherche. C'est 2 types de paiement sont appelés le
Coût Par Clic (CPC) et le Coût Par Mille (CPM).
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