3.2.2. Les annuaires :
Les annuaires classent les sites Internet par
catégories, ainsi le visiteur effectuant une recherche peut le faire par
mots clé ou par catégorie. Ils sont généralement
gratuits comme le très connu Yahoo, cependant certains, comme celui des
Pages Jaunes par exemple, sont payants avec des options pour apparaitre en dans
les premières positions.
Leur principe d'utilisation est le même que les moteurs de
recherches grâce à la recherche par mots clé, cependant
l'indexation des pages web se fait par une intervention humaine.
A noter que les annuaires sont de plus en plus
délaissés au profit des moteurs de recherche.
3.3. L'achat d'espace :
3.3.1. Bannières publicitaires Internet:
Aussi appelé « ad banner », il s'agit
d'images généralement animées présentes sur une
page web.
Ces carrés ou rectangles publicitaires ont pour but de
générer du trafic sur le site de l'annonceur via cette image
cliquable.
Le site racine étant rémunéré au CPC,
au CPM ou par un commissionnement sur les ventes générées
par leurs liens.
3.3.2. Liens sponsorisés :
Moins graphique que l'ad banner, le lien sponsorisé
est inclus dans le contenu des sites. Généralement dans les
textes, il se présente sous la forme d'un mot ou d'une suite de mots
cliquables envoyant l'internaute vers une autre page ou un autre site.
Le site racine étant rémunéré au CPC
ou au commissionnement sur la vente par le site annonceur.
3.3.3. Programme d'Affiliation :
L'affiliation sur Internet est le principe par lequel un site
marchand ou commercial propose à un réseau de sites partenaires
affiliés de promouvoir par le biais de bandeaux ou de liens textes ses
produits ou ses services.
Les affiliés sont rémunérés de trois
manière possible : Au CPC, au CPM ou par un commissionnement sur les
ventes générées par leurs liens.
3.4. Marketing direct:
3.4.1. L'e-Mailing :
Un e-Mail est un courrier électronique envoyé
à un plus ou moins grand nombre de destinataires (adresse e-Mail) par un
expéditeur.
L'action d'envoyer un grand nombre d'e-Mail à des
destinataires en ayant fait la demande au préalable (opt in) est
appelée campagne d'e-Mailing.
Les entreprises utilisent l'e-Mail afin de promouvoir leurs
produits ou services, d'informer leurs abonnées sur leur
actualité ou pour promouvoir des actions de communication ou de
promotion limitée dans le temps (présence sur salon, jeux
concours etc.)
L'envoie d'e-Mail étant gratuit, une campagne
d'e-Mailing peut très bien être montée en interne par une
entreprise et constitue ainsi un avantage budgétaire non
négligeable par rapport au courrier papier.
Cependant, au bout d'un certain nombre d'e-Mail envoyé
sur la toile par la même adresse (une centaine en général),
il se peut que l'e-Mail d'expédition soit considéré comme
spam ou blacklisté et donc n'atteigne pas son destinataire. Pour un
grand nombre d'envoi il vaut mieux donc faire appel à des professionnels
de l'e-Mailing ou embaucher une personne connaissant bien toutes les
caractéristiques de ce type de campagne et plus
généralement le Web.
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