III.2.1.2. EVOLUTION DU BUDGET ALLOUE AUX DEPENSES
MARKETING EN MILLIERS DE USD
Le marketing constitue un facteur très influent
de réussite de la commercialisation des produits de la Bralima.
Pour ce faire, cette dernière doit mettre des moyens
conséquents pour faire face à l'agressivité de la
concurrence et à l'inflation des budgets commerciaux .
C'est pour cela, le tableau après repend
l'évolution du budget alloué aux dépenses marketing
sous une fourchette temporaire de 2008-2010.
Tableau n°2
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Années
|
Budget marketing
|
%
|
Ecarts
|
|
2008
|
905451
|
25,52
|
-
|
|
2009
|
1.213.432
|
34,20
|
+8,68
|
|
2010
|
1.429.346
|
40,28
|
+ 6,08
|
|
Total
|
3.548.229
|
100
|
+ 14,76
|
Source : confectionné par nous sur base des
données reçues à la direction marketing de la Bralima
2010.
Graphique n°2
Budget marketing
70
50
40
30
20
10
2008 2009
2010 Temps
Commentaires : au regard de ce tableau et graphique, il
convient de souligner que le budget alloué en 2010 est important
dans la mesure où il représente 40,225% du total de trois
dernières années, suivi de celui de 2009 qui a eu aussi une
expansion considérable par rapport à celui de 2008 dans
lequel, il y a eu un écart de 8,68%.
III.2.1.3. EVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES( EN
MILLIERS DE $ USD).
Le chiffre d'affaires, constitue le volume de ventes en
valeurs réalisées au cours d'une période
considérée.
En effet, la Bralima détermine son niveau de chiffre
d'affaires en considérant la quantité de bières
écoulées sur le marché et le prix d'une unité
de la bière.
Voici par ailleurs, l'évolution du chiffré
d'affaires de la bière Primus présentée dans le
tableau ci- après.
Tableau n° 3
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Années
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Budget marketing
|
%
|
Ecarts en %
|
|
2008
|
1.904.224
|
21,06
|
-
|
|
2009
|
2.926.153
|
32,36
|
+ 11,30
|
|
2010
|
4.213.117
|
46,58
|
+14,22
|
|
Total
|
9.043.494
|
100%
|
+ 25,52
|
Source : confectionné par nous sur base
des données reçues à la direction marketing de la
Bralima 2010.
Chiffre d'affaires
70
60
50
40
30
20
10
2008 2009 2010
temps
Commentaires : au regard du tableau
présenté ci- haut, il y a lieu de constater que le chiffre
d'affaires d'une année à une autre durant toute la
période sous étude, cela veut dire que les chiffres
d'affaires de la Bralima ont augmenté pendant la période
analysée, c'est grâce à la vente de sa bière
qui a successivement augmenté de 2008 à 2009 de 11,3% et
de 2009 à 2010 de 14,22%.
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