1.1.2.3 Un levier facile à
actionner mais des règles à respecter
Enfin, bien que l'achat de mots clefs présente un
avantage concurrentiel important et surtout facile à mettre en oeuvre
pour qui sait l'utiliser, des règles draconiennes doivent être
respectés dans le respect des marques. Un concurrent mal
intentionné qui souhaiterait apparaître dans les liens commerciaux
des résultats de recherche d'un internaute qui chercherait une marque
concurrente serait immédiatement sanctionnée par Google. En effet
les moteurs de recherche, établissent eux même et gère
souvent ce genre de débordement. Pour un annonceur qui chercherait
à « frauder » les sanctions
développées par les moteurs de recherche sont sans
précédent. On a ainsi pu voir des firmes telles que BMW,
sanctionnées d'un mois de sortie du référencement de
Google pour avoir déployé un stratagème permettant
d'optimiser leur référencement en multipliant les pages
fantômes.
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