Chapitre premier
l'énoncé plus frappant. Le présent, un autre
tiroir verbal qui procure une sensation de continuité et
d'éternité, il permet de faire durer le voyage.
I.4.3.2. Les caractéristiques stylistiques
Dans ce genre de texte, le recours aux figures de style s'impose,
la métaphore, la répétition, la personnification, de plus
les rimes, allitération, assonance, elles favorisent la fonction
conative et impressive du message, et permettent de valoriser le discours,
attirer l'attention du consommateur et faciliter la mémorisation des
slogans.
L'humour s'avère un moyen privilégié de
persuasion et qui impacte l'attention du consommateur. Également, les
jeux de mots qui apportent une valeur persuasive au discours. L'utilisation de
mots nouveaux et inattendus suscite la curiosité du consommateur,
augmente l'expressivité du discours, renforce la complicité et
facilite sa mémorisation.
I.4.3.3. L'élément discursif
L'énonciation est une technique utilisée pour
mettre en valeur le destinataire. Le dialogisme est omniprésent dans ce
genre d'écrits, ce qui signifie que le texte associe constamment le
lecteur, notamment par l'utilisation des pronoms personnels « on »,
« nous » ou « vous » (Dufiet, 2007).
Les phrases interrogatives sont très présentes dans
les textes promotionnels, elles servent à interpeler le destinataire. La
publicité « fait semblant » de poser la question au
consommateur mais, en réalité, aucune réponse n'est
attendue de sa part (Adam & Bonhomme, 2012 : 38). En outre les phrases
injonctives sont utilisées dans le but de motiver le destinataire,
exemple : profitez dès maintenant.
I.4.3.4. L'image
Dans le domaine de la publicité touristique, le rôle
de l'image est capital, car elle influence les attentes du consommateur, selon
Frochot et Legohérel, il y a trois types d'images : (2014 : 247)
? L'image organique : il s'agit de l'image qu'a gardée le
touriste dans son imagination d'après ce qu'il voit dans les
médias.
? L'image induite : il s'agit de l'image que l'organisation
touristique souhaite montrer aux consommateurs.
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